La nuova campagna di PANDORA celebra l’unicità di tutte le donne. Pianifica Initiative

pandora_initiativeDopo il successo del progetto anelli di aprile, PANDORA torna in comunicazione con la nuova campagna dedicata alla celebrazione dell’unicità di tutte le donne, alle quali è dedicata un’attesissima sorpresa primaverile.

La campagna, pianificata ancora una volta in collaborazione con Initiative, network di comunicazione globale del gruppo IPG Mediabrands, porta in televisione, su stampa e web le preziose creazioni del brand danese, in un momento strategico grazie anche alla ricorrenza della Festa della Mamma, che fa di Maggio un mese chiave per rivolgersi a tutte le donne in cerca di un regalo prezioso per questa occasione.

I gioielli PANDORA saranno on air per due settimane sulle principali reti generaliste, digitali e satellitari, grazie all’attenta selezione di canali a target femminile e la presenza nei top event della fasce di Prime Time e Day Time. La creatività, curata dall’agenzia Anteprima Video, porta in televisione due differenti formati, 30 e 15 secondi, che celebrano l’universo femminile e raccontano l’emozionante attesa di una giovane donna nel giorno del suo matrimonio.

Cuore della campagna stampa, invece, sono le testate femminili periodiche più prestigiose, sulle quali PANDORA sarà presente per tutto il mese di Maggio, dando visibilità sia al brand e ai suoi gioielli, sia all’attesissima iniziativa primaverile: a fronte di una spesa minima di 59€ in gioielli PANDORA, il consumatore potrà contestualmente ed in aggiunta acquistare (scontrino unico – multipli inclusi) un bracciale componibile in argento Sterling 925 da 59€ o 55€ (prezzi di vendita consigliati al pubblico) a circa la metà del suo valore: rispettivamente 29€ e 27€. Operazione a premio valida in Italia dal 9 maggio al 22 maggio 2016 nei negozi PANDORA e nelle gioiellerie aderenti all’iniziativa. Regolamento completo disponibile sul sito pandora.net. Sull’Estore PANDORA, invece, l’utente potrà raggiungere la soglia minima acquistando bracciali e/o charm.
La pianificazione stampa coinvolge, infine, anche i principali quotidiani nazionali d’informazione, con pagine istituzionali dedicate alla Festa della Mamma.

L’attività digital prevede video preroll fino al 9 maggio e, in seguito, una campagna display a sostegno dell’iniziativa primaverile, raggiungendo, con formati custom e standard, un target allargato che naviga sia su siti di news e portali, sia su siti femminili.

Cadreon, l’Ad Tech Unit di IPG Mediabrands specializzata in attività di programmatc buying, supporterà sia l’attività di video preroll sia quella display, anche grazie a un’importante retargeting. Sarà coinvolto, infine, anche il mondo social.
Firma la creatività per il web l’agenzia Airline.

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