AC Milan, si aggiudica il prestigioso riconoscimento “PR Breakthrough” ai PRWeek Global Awards 2025 grazie alla campagna “Her Name in the Game”  in collaborazione con Serviceplan Italia.

La campagna – nata per accendere i riflettori su un importante cambiamento legislativo italiano relativo al diritto di trasmettere il cognome materno ai figli – ha visto le squadre maschile e femminile del Milan scendere in campo con i cognomi delle madri sulle maglie. Un gesto simbolico, potente e inaspettato, capace di generare un impatto mediatico internazionale: più di 250 articoli in oltre 30 Paesi, con un positive sentiment del 93%.

Un’idea semplice ma rivoluzionaria, definita dai giudici “very simple, yet very powerful”, che ha ispirato anche altri club a unirsi all’iniziativa in occasione della Festa della Mamma 2024. La campagna ha consolidato il ruolo di AC Milan come punto di riferimento per l’innovazione e l’impegno sociale nel mondo dello sport.

Questo premio rappresenta il riconoscimento di un lavoro costruito su creatività, valori e impatto reale.

Credits

• Corporate Name of Client: Associazione Calcio Milan S.p.A.
• Client Company: AC Milan
• Client Company City: Milan
• Chief Communication Officer: Pierdonato Vercellone
• Corporate communication specialist: Giovanni Rosati
• Head of corporate communication: Halajie Barjie
• Senior Manager Public Affairs & Sustainability: Rocco Giorgianni

Agenzia

• Creative Agency: Serviceplan Italia
• Chief Executive Officer and Chief Creative Officer Serviceplan Italia: Stefania Siani
• Executive Creative Director Serviceplan Italia: Giuliana Guizzi, Salvatore Giuliana
• Creative Director Serviceplan Italia: Luca Anania
• Art Director Supervisor Serviceplan Italia: Arianna Cacciapuoti
• Copywriter Supervisor: Alessandra Andrea Tondi
• Account Manager Serviceplan Italia: Ilaria Pagani
• Strategist: Filippo Amedeo Riccardi