Anche nel 2025 si rinnova la collaborazione tra Coo’ee Italia – agenzia indipendente associata UNA, guidata dal CEO Mauro Miglioranzi – e Europa Donna Italia, il movimento attivo da oltre trent’anni nella tutela dei diritti delle donne con tumore al seno.

La campagna nasce per riportare al centro una questione urgente: accelerare l’accesso ai farmaci innovativi già approvati a livello europeo, ma ancora non disponibili in modo tempestivo e uniforme sul territorio nazionale.

Il messaggio — forte e diretto — si gioca sul doppio senso della parola “pazienti”: donne che sanno convivere con la malattia, ma che non possono più aspettare.

L’urgenza è visiva: nello spot, una sala d’attesa che si riempie progressivamente di pazienti reali, donne con tumore al seno metastatico, per rendere tangibile ciò che i numeri raccontano.

Promossa da Europa Donna Italia insieme a Fondazione AIOM, Senonetwork, ANDOS Onlus, ROPI e Oltre il Nastro Rosa, la campagna ha ricevuto il patrocinio di Pubblicità Progresso.

Sarà on air da metà settembre su TV, radio, stampa, cinema, digital, OOH e accompagnerà il pubblico fino al 13 ottobre 2025, data della Giornata nazionale. La pianificazione media è a cura di Havas Media Italia.