L'incanto, la cultura e le tradizioni dell'Irlanda sbarcano nel cuore di Milano con la quinta edizione dell’Ireland Week, 9 giorni di festa itinerante per celebrare San Patrizio a Milano, dall'8 al 17 marzo.

L'Ireland Week, patrocinata dal Comune di Milano, dal Consolato Generale d’Irlanda e dall’Ambasciata d’Irlanda in Italia, è molto più di una semplice celebrazione: è un vero e proprio ponte tra due mondi, un'occasione unica di incontro e scambio culturale. Il palinsesto è ricco di esperienze immersive e innovative. Le due novità 2026 sono: il suggestivo battello Navigli "Rigoletto", personalizzato a tema Irlanda, che solcherà la Darsena tra musica e danze, e un originale bike tour che unisce sport, divertimento e sostenibilità, con tappe dedicate e assaggi della cucina irlandese.

UM Italy, agenzia media di Tourism Ireland dallo scorso anno, ha ideato e implementato una strategia integrata e capillare per amplificare la visibilità dell'Ireland Week, coinvolgere un vasto pubblico e rendere possibile un’immersione totale nell'atmosfera irlandese.

La campagna dedicata agli eventi di Milano è già on air e proseguirà fino al 17 marzo, e coinvolge un mix strategico di canali digitali e DOOH per massimizzare l'engagement e l'impatto. In particolare, una campagna geolocalizzata con Meta su Milano e un raggio che si estende anche verso Bergamo e Brescia, per intercettare un pubblico più ampio.

A completamento di questa strategia, UM Italy è al fianco di Tourism Ireland per l'intera durata del mese di marzo anche con la campagna di brand istituzionale "Irlanda, molto di una vacanza". Questa iniziativa 100% digital veicola il messaggio attraverso piattaforme di grande impatto come YouTube, Meta e le Connected TV, rafforzando la percezione dell'Irlanda come destinazione da vivere e amare, ben oltre l'evento specifico.

L'Ireland Week 2026, a Milano, si preannuncia come un appuntamento imperdibile, un viaggio emozionale nel cuore dell'Irlanda, reso ancora più accessibile e coinvolgente grazie alla strategia media a supporto.

Credits

Tourism Ireland Italy
Marcella Ercolini - Market Manager Italy
Nick Hanouwer – Consumer Marketing Executive Italy
Ludovica Antonioli - Digital Marketing Coordinator Italy

UM Italy
Gianluca Rabbiosi - Client Group Director
Silvia Di Leonardo – Client Lead
Diana Parrini – Strategy & Audience Partner
Danilo Pappalardo – Senior Digital Consultant
Francesca Bregonzio – Senior Media Planner
Supporto del team UM UK