Kellogg’s Extra entra per la prima volta nella casa de “I Cesaroni”, la serie cult tornata in prima serata a 11 anni dall’ultimo episodio, portando la sua iconica granola all’interno del reboot televisivo in onda su Canale 5 dal 13 aprile per sei settimane consecutive.

La nuova stagione ha debuttato con ottimi ascolti: il primo episodio ha totalizzato 3,5 milioni di spettatori medi (AMR), pari a uno share del 22,6%, per un totale di 8,6 milioni di contatti. Numeri che confermano il forte legame tra la serie e il pubblico italiano, oltre al suo rinnovato impatto culturale.

In questo contesto si inserisceil progetto di brand integration ideato e sviluppato dai team Branded Content di Publitalia '80 e dentsu Italia, in collaborazione con la casa di produzione Publispei. L’operazione,firmata Kellanova, porta Kellogg’s Extra all’interno della quotidianità della famiglia Cesaroni, integrandolo in modo naturale nel rituale della colazione.

La serie TV, coprodotta da Publispei e RTI/Mediaset, rappresenta un contesto editoriale di forte valore simbolico e affettivo. Qui il brand diventa parte integrante della narrazione attraverso un piano di brand integration distribuito lungo le sei serate – ciascuna composta da due episodi consecutivi – per un totale di 10 momenti di visibilità, di cui 6 di consumo attivo e 4 di semplice presenza del prodotto.

L’integrazione è stata progettata per essere coerente con la storyline e valorizzare il prodotto in modo autentico, senza risultare invasivo, con l’obiettivo di rafforzare awareness e rilevanza culturale del brand, associandolo a un contesto familiare iconico e favorendo una connessione emotiva con il pubblico attraverso la narrazione televisiva.

“Siamo entusiasti di collaborare con I Cesaroni, un titolo iconico della televisione italiana.” – commenta in una nota l’azienda Kellanova – “L’iniziativa rappresenta un’importante opportunità di integrazione tra contenuto editoriale e brand, consentendo a Kellogg’s Extra Granola di inserirsi in modo naturale e coerente nella narrazione e nei momenti di consumo quotidiano. Un progetto che contribuisce a rafforzare il posizionamento del brand, amplificandone la rilevanza culturale e favorendo una connessione efficace con i nostri clienti in un contesto ad alta affinità.”

Il progetto si inserisce in una più ampia strategia di comunicazione che include una campagna TV e CTV con uno spot dedicato nei formati 20’’ e 15’’, realizzato da Publitalia '80in sinergia con il team di Kellanova. Il planning media è curato da Carat (dentsu).

Credits Dentsu Italia:

Head of Branded Content: Sara Borsani
Branded Content Manager: Elisa Veronese
Business Partner: Renata Cozzi
Client Manager: Pierdomenico Uleri