In occasione della Milano Design Week 2026, Next Different, parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting, firma per Valentino Beauty “Surrounded. Scent as Space. A journey into Tabboo! world.” l’installazione esperienziale che reinterpreta l’universo olfattivo delle fragranze Born in Roma.

L’attività prende forma grazie alla collaborazione esclusiva con l’artista Stephen Tashjian, noto come Tabboo!. Il progetto traduce l’essenza delle fragranze in un ambiente da vivere, trasformando le loro note in esperienza multisensoriale. Come un profumo, lo spazio avvolge i visitatori coinvolgendoli in un percorso che si sviluppa attraverso tre momenti principali.

All’esterno, gli iconici doodle di Tabboo!, reinterpretati in big size, catturano l’attenzione e introducono nel mondo dell’artista. All’interno, gli stessi segni si trasformano nel pattern che attraversa tutta l’installazione e in elementi esperienziali: al centro, una mirror room che avvolge i visitatori in uno spazio immersivo. Qui l’arte di Tabboo! dialoga con le note delle fragranze, trasformando il profumo in esperienza visiva e tangibile. Infine, il momento della scoperta delle fragranze celebra l’audacia e la personalità di Born in Roma Purple Melancholia Donna e Uomo.

“La collaborazione con Next Different ha dato piena forma al concept creativo che avevamo sviluppato per svelare le nuove fragranze Valentino Beauty. L’installazione immersiva presentata in occasione della Design Week traduce infatti perfettamente l’essenza di Born in Roma Purple Melancholia Donna e Uomo. Non vediamo l’ora che possa essere fruita dagli eclettici e appassionati visitatori di uno degli eventi internazionali più importanti della città di Milano”, racconta Chiara Pasetto, General Manager Italia Valentino Beauty.

“Abbiamo immaginato il profumo come uno spazio da attraversare, non solo da indossare. Con ‘Surrounded. Scent as Space.’ trasformiamo l’essenza olfattiva, per sua natura invisibile, in un’esperienza immersiva dove arte, luce e suono avvolgono il visitatore portandolo al centro dell’universo Born in Roma” dice Fabio Pistoia, Direttore Creativo di Next Different.

L’installazione si inserisce nel palinsesto ufficiale della Milano Design Week e prende vita nel Porta Nuova District, in via Capelli, 5, trasformando lo spazio urbano in piattaforma culturale e invitando il pubblico a vivere le nuove creazioni di Valentino Beauty tra materia, arte e fragranze che si fondono in un universo personale. L’esperienza realizzata da Next Different, communication company parte di UNA - Aziende della Comunicazione Unite, sarà accompagnata da uno special gift esclusivo: un poster Valentino Beauty e Tabboo! in limited edition, pensato per omaggiare i visitatori e rendere capillare la comunicazione dell’evento.

Lo spazio sarà aperto dal 21 al 26 aprile 2026, dalle 10:00 alle 20:00, con un soft opening esclusivo di inaugurazione il 20 aprile dalle 10:00 alle 20:00, dedicato a talent, creator e press.

CREDITS DI PROGETTO

Francesco Epifani - Chief Creative Officer
Fabio Pistoia - Creative Director
Federica Rebuzzini - Creative Director
Alberta Carpenè - Senior Copywriter
Alessia Caldana - Junior Art Director
Leonardo D’Isidoro - Graphic Designer
Loredana Ambrogi - Account Director
Laura Mastellari - Account Manager
Margherita Monopoli - Senior Event Manager
Erika Marro - Event Manager
Aurora Gallo - Event Management Specialist