La comunicazione delle tecnologie per l’esplorazione e l’utilizzo dello spazio tra i protagonisti dei Cannes Lions 2026

L’Ufficio delle Nazioni Unite per gli Affari dello Spazio (UNOOSA), in collaborazione con la Fondazione PVBLIC e ICCO (International Communications Consultancy Organisation), ha definito il brief per il concorso Young Lions PR 2026 con l’obiettivo di coinvolgere la prossima generazione di leader della comunicazione per colmare il divario tra l’innovazione spaziale e la comprensione da parte del pubblico.

Le tecnologie spaziali contribuiscono già direttamente a oltre il 40% degli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile. Eppure, per la maggior parte delle persone, lo spazio rimane un concetto astratto, in gran parte privo di un’immagine di marca e poco compreso, così come lo sono i sistemi che lo regolano e l’istituzione che ne salvaguarda l’uso condiviso. Nel frattempo, il numero di satelliti in orbita potrebbe passare dagli attuali circa 15.000 a ben 100.000 entro il 2030, intensificando rischi quali la congestione del traffico spaziale, i detriti e la perdita di cieli bui e silenziosi.

L’UNOOSA opera per promuovere la comprensione del ruolo dello spazio come bene globale condiviso a sostegno dello sviluppo sostenibile e del futuro a lungo termine dell’umanità, nonché per assistere il Comitato per l’uso pacifico dello spazio extra-atmosferico (COPUOS) - in cui gli Stati membri si riuniscono sotto l’egida delle Nazioni Unite per affrontare le lacune di governance e promuovere politiche sul futuro dello spazio extra-atmosferico.

ICCO, in collaborazione con la Fondazione PVBLIC, ha presenta il dibattito sul tema della comunicazione spaziale sul palco di LBB Beach ai Cannes Lions 2026. Condotta da Terry Savage, presidente di Savages Unlimited, e con la partecipazione della dott.ssa Sian “Leo” Proctor, artista visionaria, futurista, esploratrice e astronauta, insieme a Sergio Fernandez De Cordova, presidente esecutivo della Fondazione PVBLIC. La sessione ha analizzato come l’intelligence spaziale stia influenzando le decisioni dei governi e delle industrie, creando al contempo una nuova frontiera per la cultura e la creatività. Questo evento fa seguito alla partecipazione della dott.ssa Proctor al Debussy Stage martedì 23 giugno, insieme alla direttrice dell’UNOOSA, Aarti Holla-Maini, e al professor Brian Cox, rinomato fisico e “Campione dello spazio” delle Nazioni Unite.

Non è la prima volta che l’ONU collabora con ICCO sensibilizzare l’opinione pubblica su una questione globale. La campagna “Weather Kids” dell’UNDP è stata lanciata nel 2024 da ICCO e dalla Task Force per la comunicazione sul clima dell’UNDP, una partnership istituita per mettere a disposizione le competenze globali dei membri di ICCO a favore della sensibilizzazione sui cambiamenti climatici.

«Fornire il brief delle PR per il concorso Young Lions di quest’anno rappresenta per l’UNOOSA un’opportunità straordinaria per coinvolgere la prossima generazione di comunicatori al fine di colmare il divario tra l’innovazione spaziale e la comprensione da parte del pubblico delle reali opportunità ad essa collegate. ICCO è lieta di sostenere un nuovo rilevante progetto alla propria  collaborazione con le Nazioni Unite», ha affermato Massimo Moriconi, Presidente di ICCO.