Oltre quindici anni di partnership con Gruppo Caffo danno vita a uno dei più importanti progetti creativi del brand, sostenuto da una delle più imponenti campagne media mai realizzate per Vecchio Amaro del Capo

Va ora in onda ‘Capo That Moment’ il nuovo spot di Amaro del Capo firmato PubliOne. Da domenica 28 giugno il commercial più atteso sarà in programmazione con una campagna crossmediale di ampia portata.

Il nuovo spot di Vecchio Amaro del Capo è una delle più importanti produzioni pubblicitarie realizzate negli ultimi anni dal marchio, ideata e sviluppata da PubliOne, agenzia associata UNA e partner strategico di Gruppo Caffo 1915 da oltre quindici anni. Un progetto che conferma il percorso di crescita della comunicazione del brand e la capacità dell'agenzia guidata da Loris Zanelli di trasformare un'idea creativa in una grande produzione corale.

Dietro pochi minuti di emozione scorrono sei mesi di lavoro. Centosettantanove ore di riunioni, oltre 3.000 telefonate, cinque città coinvolte e 65 professionisti chiamati a dare forma a un'unica visione creativa. Quattro giorni di riprese, tre settimane di post-produzione, un cast composto da un'attrice protagonista, 20 figuranti e 100 comparse, scelti tra oltre 900 candidature. E poi un'intera comunità: gli 8.700 abitanti di Pizzo, che hanno trasformato il loro borgo nel cuore pulsante del film. Il tutto sostenuto da più di 300 litri di caffè somministrati.

“I numeri di questa produzione raccontano molto più della sua complessità organizzativa, raccontanoun investimento di tempo, di competenze, di persone, di risorse economiche e di fiducia reciproca. Oggi i brand competono in un contesto in cui l'attenzione è la risorsa più scarsa e, proprio per questo, la comunicazione non può limitarsi a produrre contenuti ma deve costruire immaginari, rafforzare il posizionamento e generare valore nel tempo. Con questo progetto abbiamo scelto un linguaggio cinematografico capace di trasformare un rituale quotidiano come il fine pasto in un'esperienza narrativa coerente con l'identità di Vecchio Amaro del Capo. La forza di questa campagna nasce anche da oltre quindici anni di collaborazione con Gruppo Caffo 1915, un percorso che ci consente di andare oltre la singola creatività e di costruire, campagna dopo campagna, un patrimonio di marca riconoscibile, coerente ed evolutivo. Oggi il valore di un'agenzia non si misura soltanto nella qualità di un'idea, ma nella capacità di trasformarla in un asset strategico capace di accompagnare la crescita del brand e di lasciare un segno ben oltre il tempo della pianificazione”, spiega Loris Zanelli, Founder & CEO PubliOne.

Un risultato che, secondo Loris Zanelli, nasce soprattutto dal rapporto costruito negli anni con il cliente: “Vorrei ringraziare ancora una volta Pippo e Nuccio Caffo per la fiducia che continuano a riporre in noi e per credere nel valore della partnership. È proprio questa fiducia il motore che ci spinge a dare sempre qualcosa in più, ad andare oltre i limiti e a trasformare ogni sfida in un'opportunità per crescere insieme. Dopo oltre quindici anni di collaborazione, poter continuare a costruire progetti di questa portata è motivo di grande orgoglio e di ancora maggiore responsabilità”.

Lo spot interpreta il nuovo posizionamento del brand attraverso una narrazione cinematografica che trasforma il momento del fine pasto nell'inizio di una nuova esperienza di convivialità. Un grande film corale, una lunga tavolata che attraversa un borgo affacciato sul Mediterraneo e un momento semplice che si trasforma in qualcosa di inatteso.

Nato da un'idea di Paolo Ferrigno, Direttore Creativo di PubliOne e di Marco Russo, Art Director dell'agenzia, il nuovo spot di Vecchio Amaro del Capo è stato realizzato per raccontare una verità che appartiene al brand da sempre, ovvero che, quando arriva Amaro del Capo non si conclude semplicemente un pasto, ma prende vita qualcosa di nuovo.

L'ispirazione è frutto di una rilettura contemporanea di una delle scene più iconiche di Hair, il film celebre di Miloš Forman entrato nella storia della cultura pop. L'intuizione creativa trasforma però quel riferimento in qualcosa di nuovo, non una citazione nostalgica, ma una metafora della convivialità mediterranea.

Una lunga tavolata attraversa il borgo e riunisce persone diverse. Quando il pranzo sembra terminato, l'arrivo di Vecchio Amaro del Capo diventa il punto di passaggio verso un secondo momento collettivo fatto di musica, relazioni, energia e condivisione. Amaro del Capo non chiude un'esperienza, la apre.

Paolo Ferrigno, direttore creativo: “Oggi viviamo in un'epoca paradossale. Abbiamo a disposizione strumenti che ci permettono di creare qualsiasi cosa, qualsiasi mondo immaginabile. Possiamo costruire scenari perfetti, inventare luoghi che non esistono, generare volti, con una facilità impensabile fino a pochi anni fa. Eppure, proprio mentre tutto diventa possibile, la realtà acquista un valore nuovo. La citazione del cult Hair nasce da questa riflessione. Negli anni Settanta quel film raccontava una generazione alla ricerca di libertà, relazioni autentiche, condivisione e partecipazione. Abbiamo voluto recuperare quello spirito collettivo e reinterpretarlo in una chiave contemporanea, senza nostalgia né imitazioni, ma attraverso una storia capace di parlare al presente".

Prosegue Marco Russo, art director: “Credo che la comunicazione abbia ancora il compito di interpretare il mondo reale, non di sostituirlo. Le persone si emozionano quando riconoscono qualcosa di autentico, quando vedono rappresentati momenti, relazioni e sentimenti che appartengono anche alla loro esperienza. La creatività non consiste nel fuggire dalla realtà, ma nel saperla guardare con occhi diversi. Serve a rendere straordinario ciò che è ordinario, a dare significato a ciò che spesso passa inosservato. E Vecchio Amaro del Capo, con la sua storia, le sue radici e il suo legame profondo con le persone, meritava di essere raccontato proprio così”.

Un ruolo centrale nello spot è affidato alla musica. La composizione originale, realizzata dal deejay Sautufau (presso il Cube Studio), si ispira alle sonorità che stanno caratterizzando le più recenti tendenze musicali internazionali, nelle quali ritmi mediterranei, influenze latine e richiami tribali stanno vivendo una nuova stagione di successo. Su questa base si innestano suggestioni legate alle tarantelle e alle musiche tradizionali del Sud Italia, reinterpretate con un linguaggio contemporaneo. Chitarre, atmosfere mediterranee e un ritmo coinvolgente accompagnano il racconto dello spot, trasformando le radici culturali del brand in una colonna sonora capace di parlare a pubblici diversi, dalla Calabria al mondo.

Il lancio del nuovo spot sarà sostenuto da un'imponente pianificazione media crossmediale, parte integrante di una strategia di comunicazione pensata per dare vita a un ecosistema di contenuti coerente e riconoscibile, capace di accompagnare il brand su tutti i principali touchpoint.

La campagna prenderà il via domenica 28 giugno con una massiccia presenza televisiva sulle reti Rai e Mediaset, attraverso spot da 30 e 15 secondi in programmazione fino al 1° agosto, per una copertura complessiva di quasi 450 milioni di contatti. A questa si aggiungeranno ulteriori 80 milioni di contatti grazie a una pianificazione dedicata ai Mondiali di Calcio, dai Sedicesimi di Finale fino alla Finale, oltre alla presenza sulla piattaforma streaming Mediaset Infinity.

La pianificazione televisiva sarà ulteriormente rafforzata dall'utilizzo dell'innovativo sistema Contextual ADS, che consentirà di inserire lo spot all'interno di programmi caratterizzati da scene, immagini e contesti affini ai valori e al posizionamento del marchio, incrementando la pertinenza del messaggio e l'efficacia della comunicazione.

Il piano proseguirà con una campagna Digital Out Of Home da oltre 21 milioni di contatti, attraverso la presenza su maxi schermi digitali collocati nelle aree a più elevata affluenza di Milano e Roma, e con una massiccia pianificazione radiofonica attiva fino alla terza settimana di agosto, capace di sviluppare ulteriori 53 milioni di contatti qualificati sul target giovane.

Conclude Massimiliano Palombi, Strategy Media Manager di PubliOne: “Una campagna di questa portata non si costruisce sommando mezzi, ma orchestrando ogni punto di contatto affinché contribuisca a un'unica esperienza di marca. Abbiamo progettato una strategia media capace di valorizzare ogni fase del percorso del consumatore, integrando televisione, radio, digital, streaming e Digital Out Of Home in un ecosistema coerente. L'obiettivo era trasformare la copertura in qualità della relazione, facendo in modo che ogni esposizione rafforzasse il posizionamento di Vecchio Amaro del Capo e amplificasse il valore di "Capo That Moment".

A completare il progetto, l’area digitale coinvolgerà piattaforme online, social media, video digitali, contenuti editoriali, attività di digital activation e iniziative di engagement, assicurando una presenza coordinata e continuativa del brand. Ogni touchpoint contribuirà a raccontare in modo coerente il nuovo posizionamento di Vecchio Amaro del Capo, amplificando il concept "Capo That Moment" e consolidando ulteriormente la leadership del marchio nel mercato degli amari.

Credits

Cliente: Gruppo Caffo 1915 – Vecchio Amaro del Capo
Agenzia: PubliOne
Direzione Creativa: Paolo Ferrigno
Art Direction: Marco Russo
Produzione: Dogodot _ Daitona
Regia: Marco De Aguilar
Protagonista: Federica Posca