Meno conosciuta rispetto al tipo 2, il diabete di tipo 1 è la malattia endocrino-metabolica più frequente dell’infanzia e dell’adolescenza. In occasione della Giornata Mondiale del Diabete, un team multidisciplinare di dentsu ha realizzato pro bono una campagna OOH e DOOH per AAGD Lombardia Onlus – Associazione Aiuto Giovani Diabetici.

In occasione della Giornata Mondiale del Diabete che si è celebrata giovedì 14 novembre in tutto il mondo, AAGD Lombardia Onlus si è affidata a dentsu Italia Società Benefit per portare sotto i riflettori il diabete di tipo 1 attraverso una campagna di comunicazione on air nella città di Milano. 

Il diabete di tipo 1 rappresenta oggi circa il 10% dei casi di diabete ed è la più comune malattia metabolica dell’infanzia, ma rispetto al diabete di tipo 2 èmolto meno conosciuta e pubblicizzata. Per questo, con il titolo “Curve Sconosciute” un team multidisciplinare (media e creatività) di dentsu ha ideato e realizzato pro bono una campagna multisoggetto, pianificata in esterna (OOH e DOOH) su diversi spazi offerti gratuitamente alla Onlus. 

Un team di Dentsu Creative ha lavorato alla creatività della campagna per far conoscere le curve glicemiche delle persone affette da diabete di tipo 1, mostrando parti di queste curve che richiamano forme iconiche e immediatamente riconoscibili, come uno squalo, una maglietta o una banana. Con questo approccio creativo l’associazione invita il pubblico a informarsi e a conoscere meglio la malattia.   

“Siamo particolarmente orgogliosi di aver potuto collaborare con AAGD per costruire insieme questa campagna di comunicazione, nata e realizzata durante le giornate di volontariato che ogni collaboratore dentsu ha a disposizione durante l’anno.” - commenta Ilaria Affer, Social Impact Director di dentsu. 

Grazie alla collaborazione delle concessionarie Abu Media, Ipas, Pubblimun, Local Leader, Sci, Ergo e Mediamond, la campagna è on air dal 12 novembre su stampa (ViviMilano) e in esterna nella città di Milano con formati impattanti e posizioni qualitative come ad esempio Piazza Piemonte, Piazza Castello, Piazza Amendola e Corso Garibaldi, Piazza Cadorna e Viale Cassala.

E dal 19 novembre è visibile anche agli ingressi della metropolitana milanese di Cairoli, Garibaldi, Cordusio, Montenapoleone, Duomo, Cadorna, San Babila e Buenos Aires. 

Guarda il video con i tre soggetti della campagna: https://youtu.be/nbXi12YVheA

AAGD Lombardia Onlus – Associazione Aiuto Giovani Diabetici è stata fondata nel 1975 per volere di un piccolo gruppo di genitori di bambini neo diagnosticati, sul modello di associazioni simili, già esistenti negli USA. L’Associazione coopera a stretto contatto con l’equipe medica del reparto di diabetologia dell’Ospedale Buzzi di Milano, per supportare attività di formazione, nuovi esordi, progetti legati alla patologia e l’organizzazione del camp estivi multisport, importantissima occasione di condivisione, formazione e svago per i più piccoli. 

Credits:

Agenzia: dentsu

Team media:
Leader: Mascia Casetto
OOH Specialist: Tamara D’Urso
Team creativo (Dentsu Creative):
Executive Creative Director: Cinzia Caccia 
Art Director: Jonathan Fecola 
Copywriters: Agnese Bernaus, Santiago Cancela 
Designer: Daniele De Pompeis