Verona si accende di nuova magia con Bauli! Si è conclusa lo scorso 8 Dicembre l’accensione dell’ultimo dei quattro alberi natalizi che segnano il cuore di un progetto urbano diffuso ideato, sviluppato e curato integralmente da Next Different, parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting, per Bauli, uno dei brand simbolo del Natale italiano.

Per il Natale 2025, Bauli sceglie di rafforzare il proprio legame con la città di Verona attraverso un’esperienza che va oltre la classica decorazione natalizia, trasformandosi in un racconto di marca emozionale e partecipato. Next Different firma il concept creativo, la direzione artistica e l’intera execution del progetto, ripensando la presenza del brand nello spazio urbano con un linguaggio contemporaneo ma profondamente identitario.

Il progetto prende forma dal claim “Bauli. La Magia più Attesa”, un invito a riscoprire quei riti quotidiani, intimi e collettivi, che precedono il Natale e ne costituiscono l’essenza. Tradizione locale, spirito familiare e legame con il territorio sono i tre pilastri narrativi su cui Next Different costruisce un’esperienza capace di unire estetica, emozione e partecipazione 

Tra i luoghi simbolo coinvolti, Porta Nuova, principale ingresso alla città, accoglie cittadini e viaggiatori con un grande albero tradizionale alto 20 metri e decorato nei colori iconici Bauli - lilla e oro - e con suggestive proiezioni luminose che valorizzano la monumentalità delle mura storiche.

In Piazza dei Signori, cuore storico e culturale di Verona, sorge un’installazione luminosa ispirata alla confezione del Pandoro Bauli, affiancata ad un albero da 10 metri decorato anch’esso nei toni del lilla e dell’oro: uno spazio immersivo e iconico, pensato come punto d’incontro e di relazione, dove le persone possono fermarsi, vivere l’esperienza e diventare parte attiva del racconto del brand

Il progetto si arricchisce con la performance “Legami di Bontà”, che rende concreta la visione di un Natale capace di unire persone, territori e generazioni. L’installazione si trasforma in un photobooth interattivo: un gesto semplice, come scattare una foto insieme, diventa simbolo dei legami che Bauli crea da oltre cento anni.

L’iniziativa coinvolge anche il territorio limitrofo, con ulteriori installazioni nel Comune di Castel d’Azzano (con un albero di 10 metri d’altezza) e la brandizzazione di un albero naturale a San Martino Buon Albergo con il marchio Motta, a conferma di una strategia che abbraccia l’intero ecosistema urbano e locale

CREDITS DI PROGETTO

Benedetta Arlati - Direttore Commerciale
Francesco Epifani - Chief Creative Officer
Andrea Casneda - Account Director
Fabio Pistoia - Creative Director
Federica Rebuzzini - Creative Director
Silvia Pastori - Account Supervisor
Margherita Monopoli - Senior event manager
Roberto Guazzoni - Event Manager
Rosalba Leonetti - Art Director
Enrico Portesan - Junior Copywriter
Leonardo D'isidoro - Graphic Designer