Mareblu sceglie di distinguersi ancora con un tono fresco e un approccio che valorizza trasparenza, leggerezza e autenticità per intrattenere e arrivare dritta alle persone. Con il planning media curato da iProspect (dentsu), la campagna è on air dal 15 giugno in TV e su digital e social.

Oggi più che mai, cresce il bisogno di semplicità e onestà. Valori che Mareblu ha scelto di fare propri, trasformandoli in uno stile comunicativo fresco, riconoscibile che va dritto al punto, raccontando il prodotto in modo autentico e senza stereotipi.

Ecco che un pescatore, anzi no, un maestro di tennis, Gerardo, anzi no, Mario, è il protagonista del nuovo divertente spot Mareblu firmato Dentsu Creative, on air dal 15 giugno. Lo storytelling, ispirato a un trend social, ha dato vita a un film dal tono pop e genuino che con l’ironia e la schiettezza dell’accento romano ci racconta una verità semplice: quando qualcosa è buono davvero, non c’è bisogno di girarci troppo intorno.

“Il posizionamento di Mareblu e il nuovo spot consolidano la nostra volontà di non limitarci a parlare ai consumatori in modo univoco e autoriferito. Vogliamo ascoltarli, intrattenerli e capire cosa li muove, per costruire con loro un dialogo autentico ed empatico.” - commenta Marina Chiesa, Head of Marketing Mareblu.

La nuova campagna, nata dalla solida collaborazione tra Mareblu e Dentsu Creative, si inserisce in un percorso strategico più ampio sviluppato negli ultimi due anni e racchiuso nel payoff: “Chiaro e Tonno”. Oggi più che mai consolidato in questo spot.

“‘Chiaro e Tonno’ è molto più di una firma: è una direzione chiara, costruita nel tempo con coerenza e coraggio di rompere gli schemi. Questo spot ne è il risultato: un racconto pop, genuino, con la leggerezza e l’ironia di cui tutti abbiamo un po’ bisogno.” - dichiarano Nadia Charif e Lorenzo Bonechi, Creative Directors di Dentsu Creative Italy.

“Abbiamo lavorato per costruire un piano di comunicazione e uno spot ironici e autentici, consolidando il nostro posizionamento controcorrente e utilizzando diversi canali, un buon mix tra tv e digital e utilizzando un linguaggio vicino ai nostri consumatori.” – conclude Giulia Galletta, Digital Brand Manager Mareblu.

La pianificazione media è curata da iProspect (dentsu). La campagna prevede una video strategy integrata (TV, CTV e Online Video) con presidio di programmi ed eventi ad alta affinità con il pubblico di riferimento, oltre che una presenza digital e social con contenuti extra pensati per valorizzare la campagna su tutte le piattaforme.

La produzione è a cura di Trees Home.

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Credits:

CEO
CEO Southern Europe, Middle East & Turkey: Emanuele Nenna
Chair Creative EMEA, CCO Italy: Riccardo Fregoso
Creative Director Copywriter: Lorenzo Bonechi
Creative Director Art Director: Nadia Charif
Art Director: Carmine Romano, Emily Di Valerio
Copywriter: Chiara Bardella, Francesco Brioschi
Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Maggio
Junior Brand Strategy: Maria Chiara Rotta
Client Service Director: Chiara Tranquillino
Client Director: Stefania Nicoletti
Client Manager: Vanessa Resta
Content Editor: Valeria Semplici
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini
Motion Designer: Silvia Sciotta

CDP: Trees Home
Regista: Mattia Lunardi
Executive Producer: Chiara Grandi & Gianluca Catania
Producer: Fulvio Biavaschi
Direttore della Fotografia: Emanuele Mestriner
Set Designer: Martina De Paola
Stylist: Aurora Zaltieri
Make-up Artist: Corinne Piervitali
Food Stylist: Claudia Castaldi e Francesca Tanzini
Editing: Elena Lombardi
Colorist: Daniel Pallucca

Agenzia media: iProspect (dentsu)