UNA Lombardia | Dire “green” senza sbagliare: regole, rischi e responsabilità

Il greenwashing è un fenomeno oggi giuridicamente rilevante, che si colloca nel più ampio contesto del cosiddetto causewashing: l’uso strumentale di temi ESG privo di sostanza reale.
Campagne che espongono il cliente all’accusa di greenwashing costituiscono un rischio reputazionale grave per l’agenzia di comunicazione: essere associati a un messaggio scorretto, anche solo come esecutori, può compromettere la credibilità professionale in modo duraturo.
Attraverso casi concreti tratti da settori diversi — moda, energia, alimentare, materiali tessili — verranno illustrate le pratiche comunicative che espongono a una possibile accusa di greenwashing e le tre aree di rischio legal: autodisciplina pubblicitaria e autorità amministrativa, giurisdizione ordinaria, profili penali e di responsabilità degli enti ai sensi del d.lgs. 231/2001.
Infine, saranno analizzati gli strumenti di gestione del rischio per le agenzie e le procedure necessarie per garantire una corretta comunicazione dei messaggi a tematica ambientale.
Il messaggio di fondo è netto: la sostenibilità autentica non è una scelta di marketing, ma una cultura aziendale. La trasparenza, oltre che un dovere etico, è la strategia di gestione del rischio più efficace. Un’agenzia consapevole di questi confini è un partner più affidabile, e il miglior presidio contro rischi che, una volta emersi, possono avere conseguenze molto gravi.