Webinar UNA e RPLT RP Legalitax | Navigare il Nuovo Quadro Normativo: Influencer, AI e Compliance per le Agenzie

Questa iniziativa nasce dalla consapevolezza della crescente complessità del contesto in cui operiamo.

Le osservazioni ricevute da molti di voi evidenziano un tema reale: il quadro normativo che impatta marketing, comunicazione e gestione dei dati è oggi molto articolato e in continua evoluzione.
Alcune regole, come il GDPR, l’ePrivacy Directive, la Direttiva sulle pratiche commerciali sleali, la Consumer Rights Directive, sono già in vigore e fanno parte del perimetro di compliance delle agenzie. Altre, invece, sono più recenti, come il Data Act e la nuova Legge Italiana sull’Intelligenza Artificiale, che introducono ulteriori obblighi in materia di gestione dei dati, trasparenza e uso responsabile dell’AI.
In un contesto di grandi trasformazioni e di evoluzione dei modelli di relazione con il consumatore, la corretta interpretazione e applicazione delle norme diventa un elemento strategico per garantire un equilibrio tra creatività, tecnologia e compliance, e per sostenere la value proposition delle agenzie in modo responsabile e innovativo.
Per rispondere a queste esigenze e fornire agli associati linee guida chiare e supporto operativo, abbiamo organizzato un momento di approfondimento con gli esperti dello studio legale RPLT RP Legalitax, coordinato dall’avv. Simona Belvedere consigliere dell’Istituto di Autodisciplina pubblicitaria. L’obiettivo è creare consapevolezza e fornire gli strumenti necessari per far fronte ai nuovi adempimenti, riducendo i rischi legali e reputazionali e guardando con preparazione alle normative di futura emanazione (es. Regolamento “Omnibus Digitale”).

AGENDA DEL WEBINAR
📌 Influencer Marketing
Avv. Monica Togliatto
– Cosa cambia con l’approvazione delle Linee Guida AGCOM e del Codice di Condotta del 2025.
– La rilevanza della Circolare INPS n. 44 del 19 febbraio 2025 per il corretto inquadramento del content creator.
– Focus sulle possibili criticità nella contrattualizzazione degli influencer.

📌 Intelligenza Artificiale (IA)
Avv. Monica Togliatto, Avv. Luca Egitto
– Contenuti generati da IA e trasparenza (watermark e deep-fake).
– Pratiche vietate: eliminare tecniche manipolative/subliminali e implementare la disclosure dei contenuti.
– Utilizzo di IA e pratiche commerciali scorrette in violazione del Codice del Consumo.
– Checklist di compliance per le agenzie: inventario dei sistemi IA, formazione del personale, revisione contratti, integrazione di divieti nelle policy.
– Come impatterà la proposta di Regolamento “Omnibus Digitale” sul tema AI.

📌 Direttiva NIS 2
Avv. Luca Egitto
– Casistiche in cui l’agenzia di comunicazione e/o di pubbliche relazioni può rientrare nell’ambito di operatività della normativa.
– Obblighi operativi: misure di sicurezza, gestione incidenti e vulnerabilità, supply chain, formazione.
– Governance e responsabilità del management. – Come impatterà la proposta di Regolamento “Omnibus Digitale” sul tema NIS 2.