Frutta e verdura diventano Capaverza, Porro Pelù, Radicchi e Poveri per parlare di unicità e solidarietà

A Campoverde, progetto di agricoltura sociale de L’Incontro Cooperativa Sociale, la creatività sboccia in una nuova forma: si chiama “La Raccolta”, l’iniziativa che invita a valorizzare le differenze che rendono ogni persona unica, attraverso un linguaggio fresco, colorato e sorprendente. Protagonisti dell’azione sono irresistibili personaggi vegetali, tra cui Capaverza, Porro Pelù, Radicchi e Poveri, Zuccaro, Broccolo Hunt e molti altri, tutti ispirati agli artisti più iconici della scena musicale, che diventano simbolo di inclusione e libertà di espressione.

Il progetto è nato dalla creatività dell’agenzia Fkdesign associata UNA, che da tempo affianca Campoverde e L’Incontro Cooperativa Sociale nella comunicazione e nello sviluppo di iniziative capaci di raccontare l’identità del centro e i valori della cooperativa.

La Raccolta si inserisce nel percorso di sensibilizzazione sul tema della salute mentale, con l’obiettivo di avvicinare la comunità a un messaggio semplice ma potente: la diversità non è un limite, è un valore.

“Con La Raccolta vogliamo parlare di unicità in modo gioioso e immediato, usando personaggi che fanno sorridere ma che allo stesso tempo ci invitano a guardare alle persone con uno sguardo più aperto e accogliente” — spiega Matteo Stefanato, Presidente de L’Incontro Cooperativa Sociale. “Ogni personaggio rappresenta un tratto che ci rende irripetibili: un modo leggero per ricordarci che la salute mentale passa anche dalla possibilità di essere se stessi e di sentirsi parte di una comunità.”

Un progetto di comunicazione che coinvolgerà anche i social per arrivare dritti nel cuore delle persone. “Abbiamo voluto reinterpretare i prodotti di Campoverde abbinandoli a cantanti iconici della scena musicale, dove ciascun personaggio, attraverso frammenti di canzoni, lancia un messaggio che tocca alcuni temi fondamentali legati alla diversità: la voglia e la necessità dell’inclusione, la ricchezza che nasce dal dialogo, l’apertura verso l’altro – dichiara Federico Frasson, managing director di Fkdesign –Ma soprattutto La Raccolta è un invito a cambiare prospettiva: ad abbandonare l’idea che esista un solo modo giusto di essere, e lo faremo anche attraverso divertenti video condivisi nei social media.”

L’iniziativa prenderà vita nel Negozio Campoverde a partire da sabato 13 dicembre, dove i personaggi vegetali saranno esposti in forma di pannelli stagionali che accompagneranno il percorso di acquisto per tutto l’anno. Un allestimento pensato per tutte le persone che entrano a Campoverde, libero e sempre accessibile alla cittadinanza. I pannelli cambieranno con il passare delle stagioni, raccontando ogni volta nuove caratteristiche dei personaggi e invitando chi li osserva a scoprire, con leggerezza, il valore della diversità. Clicca qui per scoprire il progetto: https://www.youtube.com/shorts/1wkCdPbyXEI

Credits agenzia:

Direttore creativo: Federico Frasson
Art director: Alberto Cancian
Copywriter: Arianna Cinel

Credits Cooperativa:

Responsabile marketing: Valentina Campagnaro
Project supervisor: Alessia Bertolini