Un progetto integrato di brand storytelling per celebrare i 100 anni dello storico marchio italiano leader mondiale nelle forme di cottura in carta, tra innovazione, sostenibilità e visione futura.

In occasione del suo centenario, Novacart, azienda pioniera del Made in Italy e leader mondiale nelle forme di cottura in carta, ha scelto l’agenzia Clab Comunicazione come partner strategico e creativo per sviluppare il progetto di comunicazione dedicato ai 100 anni. Un percorso articolato e integrato che ha portato alla realizzazione di campagne istituzionali, all’ideazione e gestione della presenza fieristica a Interpack (Düsseldorf) e all’organizzazione dell’evento celebrativo dedicato ai clienti internazionali. Alla base del progetto, un importante lavoro di ascolto e interpretazione dei valori fondanti di Novacart, tradotti in un ecosistema narrativo e visivo coerente e distintivo.

Fondata nel 1926, Novacart è nota a livello internazionale per aver inventato il celebre stampo per panettone in carta e per la capacità di innovare costantemente il settore del baking e del food packaging. Da questo spunto nasce la campagna istituzionale del Centenario sviluppata attorno al claim “A Story Shaped By…”. Protagonista assoluta è la carta, reinterpretata attraverso una serie di soggetti simbolici che incarnano i valori del brand: l’Astronauta, simbolo di sfida e l’innovazione, il Cigno, della bellezza, il Gufo, della sostenibilità e il Coniglio, della creatività. Il concept è stato declinato in una campagna multicanale e in un video emozionale, che racconta il percorso evolutivo dell’azienda e la sua visione futura.

Il progetto ha trovato la sua massima espressione a Interpack, fiera internazionale di riferimento per il settore packaging, dove Novacart ha celebrato il proprio Centenario.

Per l’occasione, l’agenzia ha curato l’architettura e la personalizzazione grafica dello stand, caratterizzato da forme sinuose e richiami futuristici, pensato per accogliere i visitatori in un’atmosfera accogliente e immersiva. Sempre nell’ambito della fiera, Clab Comunicazione si è occupata anche dell’organizzazione di un evento celebrativo dedicato ai clienti internazionali. La carta è diventata elemento scenico e narrativo centrale dello show: modelle e performer hanno sfilato con abiti-scultura realizzati con la carta dell’azienda, in una mise en scène suggestiva all’insegna dell’artigianalità e della sperimentazione, arricchita da una performance canora di alto livello.

Sound design e regia hanno contribuito a uno show ad alto impatto emozionale, pensato per esprimere in chiave contemporanea l’identità del brand e la sua tensione costante verso l’innovazione.

“Curare la comunicazione per i 100 anni di Novacart ci ha portati al cuore di una grande storia italiana di successo globale. Questo centenario non celebra solo il passato, ma un secolo di autentico pionierismo nel settore del packaging - dichiara Gianluca Adami, fondatore e amministratore unico di Clab Comunicazione, associata ad UNA-Aziende della Comunicazione Unite – In ogni loro prodotto c'è una quantità straordinaria di creatività, ingegno e ricerca che ha rivoluzionato il modo di presentare e cuocere i prodotti da forno. Siamo fieri di aver dato voce e forma a un traguardo così importante, combinazione straordinaria di valori umani, determinazione e visione sostenibile”.