L’attivazione inaugura un piano di comunicazione integrato che proseguirà per tutta l’estate, con video strategy multicanale curata da iProspect (dentsu), creator activation e contenuti esclusivi  sviluppati insieme a TOILETPAPER.

Hendrick’s Gin ha scelto Milano per il debutto di Anotherland, l’esperienza immersiva ideata per accompagnare il lancio globale di Another Hendrick’s, la prima novità di prodotto introdotta dal brand in oltre dieci anni.

La nuova referenza amplia l’universo sensoriale di Hendrick’s reinterpretando l’iconico equilibrio tra rosa e cetriolo, che ha reso iconico Hendrick’s Original, con l’aggiunta di botaniche di cacao e fiori d’arancio, in una proposta che rafforza il posizionamento distintivo e sperimentale del brand.

All’interno del progetto internazionale “Anotherland”, Dentsu Creative ha firmato l’attivazione milanese, andata in scena dal 19 al 21 maggio al Teatro Gerolamo, trasformato per l’occasione in un universo parallelo ispirato all’estetica visionaria dell’Hendrick’s Gin Palace.

Il format ha combinato live performance, installazioni scenografiche e tasting experience in un percorso narrativo non lineare progettato per amplificare engagement, interazione e coinvolgimento multisensoriale.

Le serate del 19 e 20 maggio hanno privilegiato un approccio più esclusivo, con accessi contingentati e momenti collettivi di intrattenimento; il 21 maggio l’esperienza si è aperta a un pubblico più ampio mantenendo intatta la propria dimensione immersiva.

Il 20 maggio si è inoltre svolto un appuntamento dedicato a stampa e stakeholder con la partecipazione di Lesley Gracie, Master Distiller di Hendrick’s, che ha approfondito il percorso creativo e la filosofia alla base di Another Hendrick’s.

La campagna “Anotherland” si sviluppa a livello globale attraverso attivazioni esperienziali e contenuti digitali, trasformando il lancio di prodotto in una piattaforma narrativa estesa e coerente su touchpoint fisici e digitali.

A supporto del lancio italiano, Hendrick’s e Dentsu Creative svilupperanno anche una collaborazione esclusiva con TOILETPAPER, realtà editoriale italiana riconosciuta a livello internazionale per il proprio linguaggio visivo surreale e distintivo. Il progetto darà vita a una serie di visual statici e animazioni che renderà omaggio all’eredità di Hendrick’s e racconterà, in chiave visiva, gli ingredienti e l’identità della nuova referenza.

Mentre il piano media, curato da iProspect (dentsu), prevede una strategia video integrata e multicanale attiva su social media, YouTube e attivazioni con creator selezionati. La campagna, avviata con un teaser video in vista dell’evento milanese, proseguirà per tutta l’estate 2026.

I contenuti realizzati da creator selezionati ad hoc sulla base del DNA di Hendrick’s si alterneranno a quelli esclusivi firmati dall’artista ungherese David Szauder, contribuendo a estendere anche sui canali digitali l’estetica immersiva e visionaria di Another Hendrick’s.

Credits:

Agenzia: Dentsu Creative
SVP e Chief Luxury & Entertainment Officer: Silvia Rossi
Client Manager: Alessandra Julio
Senior Project Manager: Massimiliano Guzzetti
Creative Director: Diego Tiziani
Senior Designer: Valentina Nini
Junior Copywriter: Elisa Dini
Junior Art Director: Jacopo Russo
Head of Branded Content: Sara Borsani
Branded Content Manager: Nicolò Smerilli
Branded Content Coordinator: Mariia Lebedieva
Head of Influencer Marketing: Fabiola Granier
Senior Influencer Marketing Manager: Adriana Messina
Influencer Marketing Specialist: Federica Facchini

Media: iProspect (dentsu)