Media planning a cura di dentsu: una strategia integrata e diffusa su più touchpoint tra TV, digital, social, radio e OOH per portare il messaggio del brand nel quotidiano delle persone.

È on air dal 19 aprile “Mangiare come piace a noi”, il nuovo capitolo della piattaforma creativa di Birra Moretti lanciata nel 2025 insieme a Dentsu Creative Italy.

In un contesto in cui il momento del pasto è sempre più caratterizzato da aspettative sofisticate e performance da esibire, Birra Moretti sceglie di riportare l’autenticità al centro delle nostre tavole. Con “Mangiare come piace a noi”, il brand brinda ai momenti informali e senza fronzoli, all’insegna delcibo e della birra di qualità e del piacere genuino dello stare insieme.

La campagna si sviluppa attorno a un film manifesto che racconta, con il tipico tono ironico e autentico del brand, attraverso contrasti cosa significa “Mangiare Come Piace a Noi”. Da un lato, il cibo patinato e le pose costruite, dall’altro la tavola come piace a noi, fatta di cibo semplice, autentico e buono, ma anche di condivisione e imperfezioni. Ad accompagnare le immagini le note di “Geghegè” di Rita Pavone, simbolo di un’Italia leggera e genuina, che amplificano l’impatto emotivo e la riconoscibilità del racconto.

Questo nuovo capitolo rappresenta un ulteriore passo nel percorso strategico di lungo periodo del brand, che mira ad affermare il ruolo legittimo di Birra Moretti come miglior compagna delle tavole degli italiani, in perfetta sintonia con la tradizione gastronomica del nostro Paese.

Il film, prodotto da Movie Magic e diretto da Enea Colombi, è il cuore di un ecosistema di comunicazione integrato che si sviluppa su TV, digital, social, radio e out-of-home. Il media planning, curato da dentsu, è progettato per entrare nel quotidiano delle persone, anche attraverso affissioni localizzate che celebrano i piatti iconici di città come Milano, Roma e Napoli.

“Per molti anni si è mitizzata la perfezione a tavola, ma la maggior parte degli italiani vuole tornare a viverla in maniera spontanea. Con questa campagna Birra Moretti dà finalmente voce a questa controcorrente sempre più numerosa e sentita." – commenta Niccolò Rigo, Group Chief Strategy Officer, dentsu Italia.

Con questa campagna, Birra Moretti rinnova il proprio impegno nel valorizzare la cultura gastronomica italiana, celebrando la bellezza dell’imperfezione e il piacere della convivialità. Perché, in fondo, la tavola è fatta di gesti sinceri, risate condivise e momenti semplici che diventano memorabili.

Credits:

Cliente: Heineken Italia
Marketing Director: Michela Filippi
Marketing Manager Birra Moretti: Lotte Nijenhuis
Senior Brand Manager: Maria Florencia Marino
Junior Brand Manager: Arianna Padulazzi

Agenzia Creativa: Dentsu Creative Italy
Chief Creative Officer SEMENAT: Riccardo Fregoso
Executive Creative Director: Stefano Battistelli
Creative Directors: Filippo Di Lorenzo, Beatrice Pettinelli
Copywriters: Roberto La Rocca, Francesco Brioschi
Art Director: Federico Caronna
Head of Design: Laura Liguori
Senior Designer: Stefano Trolese
Senior Motion Designer: Nicolò Frontini
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Business Director: Federica Papetti
Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva
Client Supervisor: Federica Mileti
Client Manager: Carla Salaris
Group Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Strategy Director: Gaia Ottaviano
Senior Strategist: Giulia Maggio
Strategist: Fabio Celot
Growth Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi
Head Of Production: Jonathan Grassi
Senior Producer: Martina Kirkham
Post Producer: Alessandra Barbieri
Video Editor: Alessandro Sartor

Agenzia Media: dentsu Italia
Client Director: Silvia Moroni, Elena Montefredini
Communication Strategy Director: Silvia Garagnani, Gaetano Venuti
Client Manager: Silvia Scalzi
Business Partner: Rosemary Restieri
Video Leader: Daniela Oppes
Digital Leader: Francesca Anzani

Digital Consultant: Alessia Favetti
OOH Specialist: Francesca Anelli
Video Consultant: Marco Capuano

Production Company: Movie Magic Int
Director: Enea Colombi
DOP: Alex Kochi
Executive Producer: Franziska Stubernuss
Producer: Anna Minguzzi
Post Producer: Andrea Fornaca, Federica Talone
Fotografo: Marco Valli
Audio: Screenplay
Post Produzione: Band VFX
Colorist: Daniel Pallucca

Music: Magma Music Agency
Music Supervision: Michael Bertoldini, Giulia Silvestri
Music Producer: Giulia Silvestri
“Geghege” written by Lina Wertmüller and Bruno Canfora
Publishers: Universal Music and Edizioni Curci
Cover version: Thijs van der Klugt