Al via dal 4 gennaio la nuova campagna di comunicazione integrata (TV, Radio, Digital) di Edenred Italia, ideata da I MILLE

Edenred Italia, società leader nel settore degli employee benefit, inaugura il 2026 con una nuova campagna di comunicazione nazionale dedicata al buono pasto Ticket Restaurant® , prodotto simbolo del welfare aziendale.

Ideata da I MILLE Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT e associata a UNA, Aziende della Comunicazione Unite, la campagna è on air dal 4 gennaio su TV, radio e canali digitali e segna un cambio di passo nella strategia del brand, che sceglie il linguaggio del grande show televisivo, più immediato e memorabile, per raccontare i buoni pasto in maniera inedita.

Protagonista dello spot, visionabile al seguente link YouTube, è Mago Forest, affiancato nei formati radio e web dalle voci iconiche e dai commenti sarcastici della Gialappa’s Band, chiamati a trasformare la narrazione fiscale e amministrativa del buono pasto in uno spettacolo ironico e irriverente. L’obiettivo della campagna omnicanale è superare le barriere culturali e di conoscenza, rendendo una semplice descrizione di prodotto in un’esperienza coinvolgente.

“Con questo spot abbiamo voluto rompere gli schemi e portare in scena un nuovo immaginario” commenta Stefania Rausa, Chief Communication, Marketing & Product Officer di Edenred Italia. “Forest è l’interprete perfetto, capace di raccontare con leggerezza e chiarezza un prodotto che tanti piccoli imprenditori o liberi professionisti ancora non conoscono. Non volevamo solo essere visti, volevamo essere ricordati. Da qui la scelta di una comunicazione sì funzionale e di prodotto, ma con un tono di voce brillante e attuale, capace di avvicinare il brand alla quotidianità delle persone.”

Lo storytelling immerge lo spettatore in un’atmosfera da varietà televisivo: scenografie pop, effetti scenici e un’interpretazione volutamente sopra le righe trasformano i tecnicismi del prodotto in puro intrattenimento, senza rinunciare alla chiarezza del messaggio.

La produzione è affidata ad Altamarea con la regia del duo italiano Carlani e Dogana mentre la pianificazione, curata da EssenceMediacom e Jakala, prevede una presenza continuativa per tutto il 2026.

Il team de I MILLE che ha lavorato al progetto:

CCO: Paola Maneo
Client Lead: Alessandro Fedeli
Creative Lead: Samantha Colombo
Influencer & Partnership Manager: Roberta Campagnolo
Client Manager: Elisa Rainiero
Strategist: Valeria Trimarchi
Copywriter: Sophia Di Nicola
Art Director: Alessandro Ognissanto