La mela envy^TM, lanciata dal Consorzio delle Cooperative Ortofrutticole Altoaltesine VOG e dall’Associazione delle Cooperative Ortofrutticole della Val Venosta VIP, per la prima volta fa il suo ingresso in comunicazione in TV e con Grey punta a rivoluzionare la comunicazione di settore. In un panorama di consumatori in constante tensione tra piacere e benessere, l’approccio strategico e creativo è stato fin da subito quello di raccontare in maniera distintiva una mela dalle caratteristiche sensoriali uniche, in grado di soddisfare anche i palati dai gusti più ricercati.

“Si preannuncia una stagione davvero dinamica per envy^TM, una mela che ogni anno conquista fasce di mercato sempre più ampie – commenta Fabio Zanesco, responsabile vendite del Consorzio VIP -. La qualità quest’anno è ottima, grazie al raggiungimento di una perfetta colorazione e alla presenza di calibri ideali per envy^TM, che vanno incontro alle esigenze di tutti i nostri clienti e i consumatori finali”.

La sfida affrontata dall’agenzia è stata proprio quella di trovare il modo più coinvolgente per trasmettere tutte le sensazioni organolettiche ed emotive che questa mela supersweet è in grado di suscitare: ecco quindi che l’inconfondibile colore rosso striato di giallo, la polpa candida e l’estrema succosità, dolcezza e croccantezza di envy^TM si sono trasformati in un’avventura onirica con la regia di Federico Brugia.

L’ingresso in un mondo racchiuso in un magico cancello, che avrà tante cose da svelare anche in futuro, e un irresistibile percorso che attraverso vista, tatto e gusto ci porta fino ad un travolgente morso a metà tra sogno e realtà. “envy^TM non è una mela, è un’esperienza” recita la line di campagna, invitando poi tutti a concedersi questo momento di indulgenza inaspettato perché racchiuso nel frutto più semplice e iconico al mondo.

“Siamo molto soddisfatti del lavoro svolto da Grey perché ha saputo interpretare in modo distintivo e memorabile il posizionamento del brand envy^TM – spiega Hannes Tauber, responsabile marketing del Consorzio VOG –. Il nuovo spot sarà uno strumento importante per comunicare ad un pubblico molto ampio le straordinarie caratteristiche sensoriali di questa mela, a partire dalla sua purezza, evidenziando con forza la sua bellezza, così com’è, sia dentro che fuori, attraverso il claim: assaggia per credere”.

Il primo capitolo della campagna di comunicazione dedicata a envy^TM sarà on air dal 9 gennaio in TV nei formati spot 30” e 15” e verrà declinato sul trade e sui canali social del brand.

Credits
Grey
Chief Creative Officer: Francesco Bozza
Sr Copywriter: Francesca Andriani
Sr Art Director: Lola Manrique
Jr Art Director: Stesy Magliano
Head of Account Department: Silvia Cazzaniga
Account Director: Milena Nuzzi
Jr Account: Marianna De Marco
Head of Strategy & Growth: Jacopo Bordin
Digital and Social Media Director: Davide Villani

Casa di Produzione: The Family
Executive Producer: Stefano Quaglia
Regia: Federico Brugia
Musica: Smider

Media: Mindshare

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