Un progetto di branding che trasforma una location in un vero entertainment space.

Arena Events, spazio dedicato alla promozione e gestione di eventi culturali, spettacoli, concerti e incontri, si presenta con una nuova identità visiva progettata da Fkdesign, agenzia di comunicazione di Castelfranco Veneto associata a UNA (Aziende della Comunicazione Unite).

Il progetto nasce dall’esigenza di rafforzare il posizionamento di Arena Events come luogo riconoscibile e distintivo nel panorama degli eventi. Fino a oggi la comunicazione della struttura era legata principalmente alle locandine dei singoli spettacoli, che mettevano al centro gli artisti e i contenuti senza valorizzare la location come brand autonomo.

Per questo motivo il percorso è iniziato con uno studio del contesto e delle percezioni sul territorio, che ha evidenziato una scarsa riconoscibilità di Arena come spazio di riferimento per eventi. L’analisi ha permesso di individuare punti di forza e criticità utili a definire una strategia di posizionamento chiara e coerente.

Da queste premesse è nato un progetto di branding e corporate identity pensato per raccontare Arena Events come un luogo dinamico e poliedrico, capace di ospitare esperienze diverse ma unite da una visione comune. Concerti, spettacoli, speech, convegni e format ibridi convivono così in un unico ecosistema capace di parlare a pubblici differenti.

L’identità visiva si fonda su un sistema grafico modulare e flessibile, progettato per adattarsi a molteplici categorie di eventi senza perdere riconoscibilità. Il logo è stato ridisegnato per migliorarne leggibilità e personalità, diventando un elemento vivo capace di dialogare con etichette cromatiche e segni grafici che identificano le diverse anime di Arena, creando un linguaggio visivo immediato e coerente.

“Con Arena Events abbiamo lavorato per trasformare una location in un brand riconoscibile — spiega Federico Frasson, managing Director di Fkdesign — L’obiettivo era costruire un linguaggio visivo capace di valorizzare la varietà delle esperienze che questo spazio può offrire, mantenendo però una forte coerenza e una personalità chiara. Arena diventa così non solo un luogo dove accadono eventi, ma uno spazio che li rappresenta e li racconta.”

L’agenzia Fkdesign ha seguito anche la progettazione e la messa online del nuovo sito web, oltre a tutte le attività di social media marketing, contribuendo a rafforzare la presenza digitale di Arena Events e a trasformare gli utenti in visitatori frequenti.

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Credits

Direttore creativo: Federico Frasson
Art director: Alberto Cancian
Web designer: Moira Foscarini, Andrea Grando
Copywriter: Arianna Cinel
Social media manager: Silvia Luison
Video editor: Martina Pizzolato