News / attualità

15 Gennaio, 2024

Firmata dell’agenzia Dentsu Creative con il planning media di dentsu X, la campagna DOOH è on air dal 1° gennaio su tutto il territorio nazionale.   

. Il mondo digitale è entrato pienamente all’interno delle nostre vite. Le nostre relazioni, siano esse familiari, amicali o lavorative, vivono nel doppio spazio del reale e del digitale. Infinite parole sono condivise nell’etere ogni istante della nostra vita, vivendo l’esperienza distopica di essere costantemente in contatto con tutti. Le generazioni più giovani sono nate all’interno di una realtà iperconnessa e digitalizzata e per loro esiste un nuovo punto di vista per cui mondo digitale e mondo reale convivono nello stesso spazio e nel medesimo tempo.

Ma quali sono i rischi in cui si incorre quando ci si perde nell’impalpabilità del digitale e ci si allontana dall’esperienzialità che è il fulcro stesso del vivere? È ciò che vuole raccontare Fondazione Progetto Itaca, realtà impegnata da sempre in attività di sensibilizzazione, prevenzione e supporto sulla salute mentale, che quest’anno ha deciso di firmare con dentsu una campagna di sensibilizzazione dedicata alla disconnessione digitale.

Per Progetto Itaca e dentsu è importante vivere a pieno la realtà spegnendo il mondo online per nutrire i legami sociali e prendersi cura della propria salute mentale. La tecnologia è uno strumento da gestire in modo appropriato senza abusi: sono diversi, infatti, gli effetti che gli psichiatri stanno osservando negli ultimi anni e in particolare tra i giovani causati da un eccessivo e smodato utilizzo del digitale. Uno tra essi è il disturbo del sonno: utilizzare i dispositivi prima di addormentarsi, avere anche di notte il cellulare vicino e accesso a cui arrivano notifiche a ogni ora, determinano un sonno debilitante che ha ripercussioni sulla memoria e sulla capacità di concentrarsi. Tra gli effetti estremi c’è l’isolamento: sono in aumento i casi di hikikomori, coloro che decidono di ritirarsi dalla vita sociale per lunghi periodi chiudendosi in casa, senza avere alcun contatto diretto con il mondo esterno se non attraverso internet.

Afferma Cristina Migliorero, responsabile di Progetto Prevenzione scuola di Progetto Itaca:

“Questa campagna non parla solo ai giovani ma a tutte le età. Non sappiamo più annoiarci perché, anche nei momenti morti, navighiamo incessantemente online. Il mondo digitale si presenta come un’insidiosa medicina anestetica che spegne sì le preoccupazioni, ma annichilisce pian piano qualsiasi desiderio, alienandoci da ciò che è la vita reale. Ci spinge a isolarci e ciò comporta la perdita del contatto con l’altro, il confronto e la crescita personale. Da soli ci perdiamo e non sappiamo chiedere aiuto quando non riusciamo a spegnere le nostre paure. Per cui questa campagna si dimostra come un promemoria quotidiano: è divertente viaggiare con la mente e attraverso internet, ma è entusiasmante mettersi in marcia e andare a vivere le esperienze che ci stanno aspettando fuori”.

Afferma Ilaria Affer,  Social Impact Director di Dentsu Italia Società Benefit:

La tecnologia e il mondo online non devono essere demonizzati, ma la loro utilità non deve trasformarsi in un abuso che genera problemi, soprattutto negli adolescenti. L’idea della campagna nasce proprio con questo intento: dare più valore alle esperienze offline rispetto a quelle online e parlare ai giovani con il loro linguaggio, senza utilizzare scenari cupi. Come Società Benefit siamo particolarmente orgogliosi di questa campagna realizzata insieme a Fondazione Progetto Itaca mettendo a disposizione la nostra professionalità e le nostre expertise a livello creativo e media”.

Firmata dall’agenzia Dentsu Creative, con il planning di media di dentsu X, la campagna DOOH di Progetto Itaca è on air dal 1° gennaio fino alla fine del mese. La pianificazione è a livello nazionale con formati impattanti (video, full motion e statici) nelle città, stazioni e centri commerciali.

Credits

Agenzia creativa: Dentsu Creative Società Benefit
Chief Creative Officer: Riccardo Fregoso 
Executive Creative Directors: Stefano Battistelli, Francesco Epifani 
Creative Directors: Roberto Giardinelli, Domenico De Musso 
Social Impact Director: Ilaria Affer 
Head of Strategy: Federico Mancin 
Creative Strategist: Matteo Minunni Ardenzi 
Strategist: Francesca Morrone 
Art Director: Cristiana Bregni 
Copywriters: Marta Gastaldo, Santiago Cancela 
Motion e Graphic Designer: Matteo Milone 
Client Operations Director: Caterina Guastini 
Client Director: Stefania Nicoletti 
Senior Client Manager: Martina Manna 
Client Executive: Giulia Ludovico 

Agenzia media: dentsu X 
Market Director: Donovan Donadonibus
Client Lead: Mascia Casetto
OOH Specialist: Tamara D’Urso

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