Grande partecipazione al Palazzo del Bo per l’evento di Next Different/Uniting, EIS e Sportmaster Consulting dedicato al valore strategico delle sponsorship sportive.

Si è conclusa con una grande partecipazione di manager, professionisti dello sport business, aziende, stakeholder e rappresentanti del mondo accademico la tappa padovana di Game On – The Sponsorship Effect, il format ideato da Next Different (parte del nuovo polo italiano della comunicazione nato dall’integrazione con Uniting), EIS e Sportmaster Consulting dedicato all’evoluzione delle sponsorizzazioni sportive e al loro impatto strategico per brand, atleti, eventi e territori.

Ospitato nella prestigiosa Aula Nievo del Palazzo del Bo dell’Università di Padova, l’evento ha confermato la crescente centralità dello sport come piattaforma di comunicazione, engagement e costruzione di valore per le aziende, favorendo un confronto concreto tra istituzioni, accademia e industry.

Dopo le precedenti edizioni di Milano e Roma, Game On ha portato a Padova una nuova occasione di dialogo sui principali trend che stanno ridefinendo il mondo delle sponsorship sportive: dall’evoluzione del ruolo degli atleti come brand ambassador, fino alla capacità degli eventi sportivi di generare impatto economico, culturale e relazionale sui territori.

Al centro della mattinata anche la ricerca esclusiva realizzata da EMG, istituto di ricerca di Next Different, dedicata alla percezione delle sponsorizzazioni sportive, all’efficacia delle attivazioni di marca e al rapporto sempre più stretto tra consumatori, sport e brand.

La giornata si è articolata in tre panel di discussione dedicati a sport makers, atleti ed eventi sportivi. Tra gli ospiti intervenuti: Andrea Rogg (Venezia FC), Pietro Barbera (Sportmaster Consulting), Enzo Barbaro (Lega Volley Femminile), Diego Fornero (Oakley, EssilorLuxottica), Enrico Gelfi (EIS), Luca Casaura (Bauli Group), Massimo Benetton (Alì Supermercati), Lorenzo Cortesi (Venice Marathon), Alessandro Fabian, Mauro         

Bergamasco, Andrea Bombrini (The Coca-Cola Company), Marco Brandstetter (Next Different), Fulvia Caliceti (Pittarosso)e Giorgia Sinigaglia (Fidia Farmaceutici).

Tra i temi emersi durante il confronto: la crescente importanza della coerenza valoriale nelle partnership sportive, il ruolo di sostenibilità e impatto sociale nella selezione degli sponsor, l’evoluzione degli atleti in veri e propri asset di comunicazione per i brand e la capacità dei grandi eventi sportivi di generare valore duraturo per territori e aziende.

“Questa edizione di Padova ha confermato quanto oggi il mondo delle sponsorship sportive richieda approcci sempre più evoluti, misurabili e integrati”, ha commentato Paolo Laurito, Business Strategy & Sport Director di Next Different. “Lo sport è diventato un ecosistema capace di creare connessioni autentiche tra brand e persone, e il confronto con il mondo accademico e con il territorio ha arricchito ulteriormente il valore di questa giornata.”

A rendere ancora più immersiva l’esperienza della giornata è stata anche l’attivazione realizzata grazie alla nuova collaborazione tra EMG e SenseCatch presso il Caffè Pedrocchi. Durante il networking lunch, gli ospiti hanno potuto conoscere da vicino le tecnologie neuroscientifiche applicate all’analisi delle emozioni e dei comportamenti dei consumatori, attraverso strumenti innovativi come eye-tracking, bio-tracking e face reading. L’experience ha offerto una dimostrazione concreta di come dati oggettivi e insight emozionali possano supportare brand e aziende nella valutazione dell’efficacia delle sponsorizzazioni, delle attivazioni di marca e delle esperienze di engagement.

Un ruolo centrale è stato ricoperto da Hub Sport, la divisione di Next Different dedicata alla valorizzazione delle sponsorship sportive attraverso strategie integrate, dati, creatività e attivazioni multicanale.

A chiudere la mattinata, il networking lunch presso lo storico Caffè Pedrocchi, che ha favorito ulteriori occasioni di confronto e relazione tra aziende, professionisti e stakeholder presenti.

Con la tappa di Padova, Game On – The Sponsorship Effect consolida il proprio posizionamento come appuntamento di riferimento per il dibattito sul futuro delle sponsorship sportive in Italia, confermando il crescente interesse del mercato verso modelli di partnership sempre più orientati a valore, engagement e misurabilità.