Una nuova identità visiva, un linguaggio di marca essenziale e materico, un'architettura di gamma più chiara e una presenza espositiva concepita come dichiarazione di intenti. Con il rebranding firmato da Hangar Design Group, Hatria, azienda italiana specializzata nella produzione di sanitari in ceramica e soluzioni per l'arredobagno, porta a termine un percorso di ridefinizione strategica durato quasi un anno. La nuova immagine è stata svelata in occasione dell’ultimo Salone del Mobile, in linea con un posizionamento orientato alla fascia medio-alta del mercato e a un'offerta sempre più connotata in chiave design.

Un riposizionamento che parte dal prodotto e arriva al brand

Fondata negli anni Sessanta e oggi parte di un mercato globale del bathroom design sempre più competitivo, Hatria ha avviato con Hangar Design Group un progetto di brand strategy mirato a rendere riconoscibile la propria evoluzione: un'azienda che continua a investire in R&D e tecnologia ceramica, ma che oggi sceglie di parlare al mercato attraverso un'estetica contemporanea e un'architettura di offerta più leggibile per progettisti, distributori e consumatori finali. Il nuovo posizionamento valorizza l'incontro tra cultura manifatturiera italiana e linguaggio progettuale d'autore, traducendolo in un'identità di marca che mette al centro il prodotto, la materia ceramica e la sua dimensione progettuale, alleggerita da superflui decorativismi.

Un sistema di comunicazione coordinato su tutti i touchpoint

La direzione artistica di Hangar Design Group ha riguardato l'intero ecosistema di marca: dalla brand identity al nuovo sistema visivo, dal sito web al catalogo, dai materiali commerciali fino all'exhibition design dello stand al Salone del Mobile, concepito come manifesto fisico del nuovo linguaggio Hatria - essenziale, materico, costruito attorno alla centralità del prodotto e della sua qualità tattile. Particolare attenzione è stata dedicata alla coerenza tra storytelling di marca e narrazione delle tecnologie distintive dell'azienda. Il rebranding rappresenta quindi il punto di sintesi di una strategia industriale che intreccia innovazione tecnologica, design d'autore e qualità manifatturiera italiana.

Una nuova fase di crescita internazionale

"Il nostro percorso evolutivo richiedeva un linguaggio capace di rappresentarlo con la stessa precisione con cui lavoriamo sul prodotto", commenta Antonio Valentini, CEO di Hatria. "Negli ultimi anni abbiamo investito in modo strutturato in ricerca, in tecnologia ceramica e in collaborazioni progettuali di altissimo profilo, costruendo una proposta che oggi ci colloca con maggiore chiarezza nel segmento alto del mercato. Avevamo bisogno di un partner in grado di tradurre questa trasformazione in una piattaforma di marca coerente, contemporanea e riconoscibile a livello internazionale: in Hangar Design Group abbiamo trovato la sensibilità progettuale e la visione strategica giuste per accompagnarci in questo passaggio."

"Quello con Hatria è stato un lavoro di ascolto e di sintesi", aggiunge Alberto Bovo, Principal Designer di Hangar Design Group. "Davanti a un'azienda con un patrimonio tecnologico così solido, il nostro compito è stato costruire un'identità capace di tenere insieme heritage, innovazione e cultura del design, restituendola in un sistema visivo essenziale e contemporaneo. Abbiamo lavorato su tutti i touchpoint del brand con l'obiettivo di dare a Hatria gli strumenti per dialogare con un mercato internazionale sempre più orientato alla qualità progettuale." Con il progetto Hatria, Hangar Design Group, agenzia associata UNA, consolida ulteriormente la propria expertise nel branding di aziende del design industriale italiano, confermando il proprio ruolo di partner creativo e strategico nei percorsi di riposizionamento di marca su scala internazionale.