Idee Vincenti
Una rubrica a cura di Davide Boscacci
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Bentornata Barilla, cliente dell’anno agli ADCI Awards 2021
Settimana scorsa al Base di Milano è tornato a svolgersi in presenza IF! Italians Festival, il maggior festival della creatività italiana, organizzato da UNA e ADCI. Nonostante la capienza ridotta per ovvi motivi, in due giorni si sono alternate circa 1500 persone e circa un centinaio di speaker italiani e internazionali. La serata finale ha visto la tradizionale premiazione dell’Art Directors Club, associazione che riunisce i creativi italiani. Tutto normale, non fosse che quest’anno il cliente dell’anno è italiano, anzi forse il più italiano di tutti.
Il progetto Carebonara si è aggiudicato il grand prix oltre a cinque ori. Uno squisito cortometraggio (anche chiamato branded content) sulla storia della nascita della carbonara, tra le truppe americane di stanza a Roma durante la seconda guerra mondiale.
Tre ori e due argenti anche per Playlist Timer, un progetto dal sapore meno tradizionale e più internazionale: delle playlist su Spotify che durano esattamente quanto i tempi di cottura dei vari tipi di pasta, per una pasta sempre al dente (e per non dover più cercare disperatamente i minuti sul pack).
Se aggiungiamo alcuni riconoscimenti alla campagna #noicongliinfermieri di Mulino Bianco, e altri premi importanti per il progetto Fellini Forward di Campari, sembra quasi che le aziende italiane abbiano ricominciato a produrre creatività e non solo piani media.
In fondo tutti progetti nati nell’anno della pandemia, figli di restrizioni e difficoltà, soluzioni innovative a scenari inediti. Che questo virus qualcosa di buono ce l’abbia lasciato?
Davide Boscacci
Consigliere UNA
Global Executive Creative Director Publicis