News / attualità

22 Maggio, 2019

Equality, diversity e inclusion sono alla base della visione strategica e dei valori IKEA. Riconoscere le differenze e garantire l’uguaglianza significa creare una cultura nella quale le persone possano sentirsi sé stesse ovunque, a casa, sul posto di lavoro, nella quotidianità. Ecco perché il 17 maggio IKEA celebra IDAHOBIT, La Giornata Internazionale contro l’omofobia, la bifobia, la transfobia e l’intersessuofobia, con il progetto #FateloACasaVostra, realizzato insieme all’agenzia We Are Social, un’espressione che troppo spesso è stata rivolta in modo dispregiativo a chi desidera essere solo se stesso, trasformandola in un inno alla libertà. Perché ogni persona possa vivere apertamente come individuo, dentro e fuori le mura domestiche, e possa scambiarsi: un bacio, un abbraccio, un gesto d’affetto con il proprio partner, con un amico, senza essere discriminato o offeso. Perché tutti hanno diritto di sentirsi a casa nella propria pelle.

Questo il concept del video di IKEA Italia che, a partire da oggi, sarà presente su tutti i canali social dell’Azienda: al centro, volti e storie reali di 9 persone che hanno vissuto episodi di discriminazione e limitazione della propria libertà, che quel “fatelo a casa vostra” se lo sono sentito dire troppo spesso. Un racconto che riporta le persone nei luoghi dove si sono sentite in difetto, a disagio, in imbarazzo, perché potessero riappropriarsene alla fine di una parabola emotiva che ha a che fare con la costruzione e l’affermarsi della propria identità.

“Come IKEA crediamo che le parole siano importanti e possano aiutare a costruire un mondo migliore. Per questo vogliamo ribaltare il concetto comune dell’espressione #FateloACasaVostra riempiendolo dei valori di libertà ed inclusione che ci appartengono”. Dichiara Alessandro Aquilio Country Communication & Sustainability Manager di IKEA Italia “Siamo convinti che tutti abbiano il diritto di sentirsi a casa nella propria pelle, ovunque siano. La libertà individuale è un diritto così come l’espressione dei sentimenti umani. E con questa campagna lo abbiamo voluto ribadire con forza, facendolo raccontare dai protagonisti di storie di esclusione”.

IKEA ha dedicato alla Giornata un’edizione speciale e limitata dell’iconica borsa blu, vestendola con i colori dell’arcobaleno: indossare la borsa fuori casa diventerà un gesto simbolico di inclusione, ricordando a tutti che il mondo intero è “casa nostra”.

Non solo. IKEA ha scelto di essere al fianco di tutte quelle persone, spesso ragazzi giovanissimi, che hanno subito conseguenze negative a causa del loro orientamento sessuale. Con Quore, Associazione impegnata nel settore del co-housing sociale per le persone LGBT+, è stato avviato un progetto volto al sostegno di coloro che hanno dovuto abbandonare la propria abitazione dopo il coming out. Il primo esempio italiano è stato realizzato a Torino, supportato da IKEA con una donazione e con la fornitura degli arredi. Un percorso che proseguirà con la nascita di altre realtà sul territorio nazionale: già nei prossimi mesi, infatti, IKEA sosterrà un progetto di co-housing realizzato dall’ Assessorato alle Politiche sociali, Salute e Diritti del Comune di Milano.

Guarda il video

Credits:
Agenzia: We Are Social
Produzione a cura di We Are Social Studios
Regia - Nicolò Bravetta
DOP - Alessandro Pavoni
Group Account Director: Francesca Feller
Account Director: Mirco Bertola
Account Manager: Leandro Iorio
Account Executive: Alessia Bloise
Creative Director: Alessandro Sciarpelletti
Country Communication Manager IKEA Italia: Alessandro Aquilio
Corporate Web & Social Media Leader IKEA Italia: Massimiliano Santini
Associate Creative Director: Paulo Gonzalez
Editorial Supervisor: Simona Melani
Senior Creative: Camilla Vanzulli
Editor: Sergio Giussani
Creative: Lorenzo Canazza
Writer: Daniele Zanardi
Creative Production Director: Daniele Piazza
Art Supervisor: Mattia Lacchini
Creative Production Supervisor: Alberto Monti
Senior Art Director: Chiara Giannuzzi
Junior Art Director: Giulia De Chirico
Junior Content Specialist: Rocco Brandini
Head of Strategy: Bruno Tecci
Strategy Supervisor: Marta Prosperi
Producer Supervisor: Alessandro Perrone
Producer: Giulia Camera
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