Il mercato che cambia
Una rubrica a cura del Centro Studi UNA
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Il gioco dei ruoli in comunicazione
Da sempre la comunicazione ha riservato alle donne un trattamento a dir poco peculiare, sia per come vengono comunicate che per come vengono accolte dal settore in quanto comunicatrici.
Gli stereotipi della donna nella pubblicità iniziano a farsi strada fin dalla nascita della società dei consumi.
Le donne fanno la loro comparsa nella comunicazione commerciale, descritte come compiacenti massaie dedite alla cura della propria casa e della famiglia e gratificate dall’approvazione del marito.
I ruoli sono chiari e ben delineati e lasciano spazio a evidenti atteggiamenti discriminatori nei confronti delle donne, descritte come deboli, inferiori e sottomesse.
Con il passare degli anni e con la caduta del tabù del sesso negli anni ’70 la rappresentazione della donna cambia, la donna non è più un ornamento domestico, la donna diventa seduttrice.
Il ruolo della donna diventa quello di “donna oggetto”, perché l’immagine femminile si affianca ai prodotti, diventa essa stessa un prodotto e viene spesso utilizzata a pezzi: le gambe, i glutei, le labbra. La mercificazione del corpo femminile è al suo apice.
Con il passare degli anni la rappresentazione dell’immagine femminile evolve verso modelli spesso perfetti e irraggiungibili continuando a influenzare il pubblico: Ipsos riporta che l’88% delle ragazze rivelano di confrontarsi con le immagini di donne rappresentate dai media e la metà afferma di sentirsi influenzata negativamente.
Questo impatto sul pubblico rende il tema estremamente rilevante e trasferisce una grande responsabilità ai brand che sono chiamate ad esprimersi e a prendere posizione su questo tema.
A questo link potete leggere l’intero report di Ipsos che evidenzia quali sono i benefici per i brand che sono in grado di comunicare in maniera positiva l’immagine femminile e la parità di genere:
Marianna Ghirlanda
Presidente Centro Studi UNA
CEO di DLV BBDO