Il progetto trasforma la città in una galleria a cielo aperto svelando le storie legate ad alcuni oggetti iconici

Le pensiline sotto cui aspettiamo l’autobus, il cestino dove buttiamo i rifiuti, i tombini su cui camminiamo: il design è ovunque, lo incontriamo ogni giorno, senza mai fermarci a riflettere su chi l’ha progettato e perché. Persino gli appassionati, pur riconoscendone il valore, spesso dimenticano le storie che lo rendono unico.

Ed è proprio da questa riflessione che nasce “Design Re-Discovered”, la campagna unconventional ideata da DDB Group Italy per il Salone del Mobile.Milano. Lanciato durante la settimana di Salone, appuntamento globale per gli appassionati del settore, il progetto trasforma Milano nel palcoscenico perfetto per raccontare le storie di design più emblematiche e le menti creative che le hanno rese possibili.

In punti strategici della città, sono state selezionate alcune icone di design e, su ciascuna, è stato applicato uno stencil con un copy creato ad hoc per incuriosire il pubblico e invitarlo a scoprirne la storia. Accanto a ciascun messaggio, un QR code che, se scannerizzato, rimanda a una pagina dedicata agli approfondimenti sul sito salonemilano.it, dove scoprire il pensiero e la visione che hanno dato vita a ogni oggetto di design.

Un’idea che nella sua semplicità è in grado non solo di sottolineare il ruolo centrale di Salone del Mobile, consolidandolo come punto di riferimento globale del settore, ma anche di offrire al pubblico l’opportunità di guardare la città con occhi diversi, scoprendo come il design arricchisca ogni aspetto della nostra vita. Basta solo fermarsi a riconoscerlo.

CREDITS

Agency: DDB Group Italy
Chief Creative Officer: Luca Cortesini
Executive Creative Director: Gabriele Caeti
Creative Director: Roberto Rotta
Copywriter: Noa Consigli
Art Director: Camilla Vanadia
Account Director: Jasmine Minetto
Account Supervisor: Elena Zanni
Head Of Digital Planning: Laura Fratini
Strategy Director: Marco Mammino
Strategic Planner: Bruno Piccari
Responsabile Produzione: Marco Moroni
Produzione stencil: GreenGraffiti by Jungle