Le celebrazioni per i 50 anni di Mulino Bianco affidate a INC - PR Agency Content First, tra le principali agenzie PR indipendenti in Italia.

Selezionata a luglio 2024 all’esito di un pitch che ha visto coinvolte aziende top del settore della comunicazione, INC si è aggiudicata il mandato per curare creatività dell’evento e media relations in occasione dei 50 anni del celebre brand del Gruppo Barilla.  

Un incarico prestigioso che rafforza ulteriormente il ruolo di INC come punto di riferimento nel settore delle PR e della comunicazione strategica. La campagna, ideata dall'agenzia a partire dal concept creativo, mira a valorizzare il legame profondo tra il brand e le famiglie italiane, trasformando l’anno celebrativo in un’esperienza coinvolgente e memorabile.

Mulino Bianco, brand iconico del Gruppo Barilla, celebra nel 2025 mezzo secolo di storia, tradizione e innovazione, con un ricco calendario di eventi e iniziative volte a coinvolgere il pubblico e omaggiare il profondo legame che il marchio ha costruito con i consumatori. Dai suoi esordi nel 1975 ad oggi, Mulino Bianco ha saputo evolversi interpretando i gusti e le abitudini alimentari degli italiani, diventando un punto fermo della colazione e della merenda per milioni di famiglie.

INC è stata chiamata a raccontare e valorizzare questo traguardo attraverso un piano strategico di comunicazione integrata, che comprende amplificazione con media relations e progetti speciali pensati per celebrare la storia e il futuro del marchio.

IL VIA ALLE CELEBRAZIONI: 5 GIORNI A MILANO PER UN'ESPERIENZA IMMERSIVA PER MEDIA E CONSUMATORI

Il 19 febbraio 2025 ha dato ufficialmente il via alle celebrazioni per il 50° compleanno di Mulino Bianco, con un evento speciale che ha avuto luogo a Milano, in Piazza Gae Aulenti. In questa occasione è stata allestita, fino a domenica 23 febbraio, una straordinaria installazione a cura dell'agenzia ALL, parte del gruppo Uniting, che ha riprodotto in formato maxi l'iconica Sveglia a forma di Mulino, premio storico del brand, presente nelle case degli Italiani sin dagli anni '80.

L’evento ha offerto ai visitatori un’esperienza immersiva ed emozionale unica, un vero e proprio viaggio multimediale nei ricordi legati al marchio, evocando il risveglio e la colazione, momenti che Mulino Bianco ha contribuito a rendere da sempre parte integrante della quotidianità degli italiani.

Il lancio dell'iniziativa ha riscosso un grande successo, con la partecipazione, ad oggi, di oltre 10.000 persone tra cui consumatori, giornalisti, stakeholder, influencer. Attraverso installazioni multimediali, oggetti iconici e proiezioni esclusive, i partecipanti hanno avuto l'opportunità di esplorare la storia e l’evoluzione del brand. L'allestimento ha saputo fondere passato e futuro, presentando immagini d'archivio, spot storici e testimonianze inedite, celebrando così l'eredità e l’innovazione che hanno caratterizzato il percorso di Mulino Bianco.

UNA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE CHE PONE LE EMOZIONI AL CENTRO Nel corso del 2025, le celebrazioni proseguiranno con numerose iniziative, tra cui il lancio di packaging speciali dedicati ai 50 anni, il ritorno del celebre Piccolo Mugnaio Bianco e una speciale consumer promo che riedita tre premi storici amati dai consumatori: il “Fornetto Sfornabontà”, il porta pane “Pancestì” e la sveglia “MulinoSveglia”.

INC accompagnerà Mulino Bianco in questo viaggio celebrativo, potenziando la narrazione del brand e lasciando un’impronta indelebile nella memoria dei consumatori, sotto il segno di "50 anni di ricordi buoni".

"Progetti come questo entusiasmano e gratificano. Sono sfide professionali che emozionano e che ci inducono a dare del nostro meglio. Siamo onorati nell’essere stati selezionati per celebrare insieme a Mulino Bianco questo compleanno storico. Il legame che il brand ha costruito con gli Italiani in 50 anni di storia è davvero unico, e il nostro obiettivo è stato raccontarlo nel modo più autentico ed emozionale possibile. Abbiamo messo in campo tutta la nostra esperienza e creatività per rendere questo anniversario un evento indimenticabile. Siamo al fianco del Gruppo Barilla per le PR Corporate da quasi 15 anni e da cinque curiamo le Brand PR per Mulino Bianco. Celebrare il loro cinquantesimo compleanno in un certo senso ha significato festeggiare anche un po’ noi stessi, dato che anche noi di INC quest’anno spegniamo le nostre 50 candeline” afferma Pasquale de Palma, Presidente e CEO di INC.

Grazie all’expertise nel settore food & lifestyle e alla capacità di sviluppare strategie di comunicazione di grande impatto, INC è pronta a guidare un progetto ambizioso che, nel 2025, avvicinerà ancora di più Mulino Bianco al cuore degli Italiani.

Il gruppo di lavoro di INC ha visto coinvolti Luca Cipriano e Valentina Lorenzoni (Director Media relations), Ivana Calò, Irma Martino e Arianna Brasca (Media relations), Rosanna Teta (Art Director).