News / attualità

01 Luglio, 2019

TBWAItalia firma la campagna Alitalia destinata al mercato USA e in particolar modo ai newyorkesi, per invogliarli a visitare il nostro Paese utilizzando i voli Alitalia diretti su Milano e Roma.L’Italia è molto più di una destinazione, è un Paese colmo di esperienze da vivere, tutte diverse a seconda del periodo dell’anno, del luogo e dell’itinerario. Da qui l’idea creativa di usare il From/To di quando prenotiamo un volo, sostituendo la città di partenza e quella di arrivo, con l’esperienza di dove siamo e quella che ci aspetta. La campagna visivamente racconta, attraverso l’uso di mani che interagiscono con oggetti tipici di un luogo e dell’altro, il passaggio da una realtà a un’altra, offrendo idee di viaggio in Italia.

La creatività multisoggetto, che si inserisce in modo perfettamente coerente con il nuovo format di comunicazione Alitalia, segue i principali appuntamenti del calendario americano, dalle ricorrenze annuali (halloween, thanksgiving, capodanno), a momenti particolarmente significativi come partite di basket o US Open, con l’obiettivo di far venir voglia di scoprire anche il meglio del Made in Italy. In fondo, “Italy is just a flight away”. E chi, se non Alitalia, poteva farsene portavoce?

La campagna sarà on air principalmente a Times Square su 7 maxi schermi che dialogano tra loro, ma prevede anche un’impattante posizione angolare nella trafficata area di Penn Station, OOH con pensiline, altri formati di affissione digitale e presenza sul canale web. La campagna, pianificata ed acquistata da Starcom, genererà più di 320 milioni di contatti offrendo alla target audience newyorkese un’esperienza immersiva.

La strategia di comunicazione Alitalia sul mercato americano prevede, inoltre, una campagna di comunicazione nell’area di Washington. Si tratta del terzo flight della campagna per il lancio del nuovo collegamento diretto Washington-Roma on air su affissioni digitali e statiche sui principali mezzi di trasporto su rotaia e mall, canale web e radio in drive time.

Alitalia è un cliente della sede romana di TBWAItalia guidata da Fabrizia Marchi, direttore generale e Mirco Pagano, direttore creativo, con Hugo Gallardo, chief creative officer.

Hanno lavorato al progetto Giulia Gerardi, art director con Francesca De Sisto, copywriter e Paola Buble, creative supervisor. Emanuela Dionisi, account director, Giulio del Balzo e Silvia Scaldaferro, account manager. Producer, Massimo Cosenza. Production Company, Think Cattleya. Director: Giacomo Boeri. Il media planning è di Starcom.

Guarda il video ')}

Articoli correlati

Benelli sceglie Agenzia Yes! S.p.a. come partner per le attività di ufficio stampa e per la digital strategy

23 Aprile, 2024

Benelli, storico marchio italiano, sinonimo di passione e innovazione nel mondo delle due ruote, ha...

Continua a leggere

Nuovo appuntamento per i più curiosi del marketing: EMG Different svela i brand memorabili in comunicazione.

22 Aprile, 2024

EMG Different, istituto di ricerche di mercato di Different, Communication Company parte di UNA –...

Continua a leggere

Cofidis Italia sceglie ancora Digital Dictionary per la crescita della Cofidis Academy

22 Aprile, 2024

La collaborazione tra Digital Dictionary e Cofidis continua, anche nel 2024. Il lavoro sinergico per...

Continua a leggere

Coo’ee vince il miglior restyling con Tenax ai Touchpoint Awards Identity

22 Aprile, 2024

Coo’ee Italia, agenzia associata UNA e guidata dal CEO Mauro Miglioranzi, è stata premiata, come...

Continua a leggere