La Cacciatora è lo storico brand di Casa Vinicola Caldirola, azienda leader nel retail in Italia e presente in oltre 60 parti del mondo. Ha scelto Studiopoletto per un progetto volto a consolidare l’heritage della storica linea rinnovando l’immagine della marca.

La parola a Pietro Poletto, Art Director di Studiopoletto che ha seguito il progetto e coordinato il team creativo:

Rivestire con una nuova immagine un brand storico come La Cacciatora è una grande sfida per dei creativi come noi: bisogna che quella nuova brand identity comunichi novità e cambiamento, senza però rinnegare quell’identità storica che l’ha portata ad essere una marca familiare e affezionata per i propri consumatori. È un po’ come quando nei cooking show parlano di rivisitazione della carbonara… brividi!
In questi casi, per non sbagliare, è fondamentale l’ascolto del cliente e lo studio del brief e della brand image formulata dal marketing: sono state queste accortezze che ci hanno portato a ideare il nuovo payoff Coltiviamo scoperte.
La Cacciatora è infatti una viaggiatrice che scopre e seleziona in tutta Italia i migliori vitigni del territorio, raccontando in prima persona i suoi vini e offrendoli come tesori. 
Una sorta di Virgilio che accompagna il consumatore alla scoperta di territori, sapori, vini, pairing della tradizione italiana, conquistando con il suo racconto e portandoci con lei di regione in regione. 
Il valore aggiunto è il suggerimento al consumatore di occasioni di consumo interessanti, pratiche e semplici, per gustare i vini La Cacciatora ogni giorno e nelle occasioni speciali.
 In seguito allo studio dell’analisi degli scenari di marketing e comunicazione, abbiamo approcciato il restyling di La Cacciatora intervenendo su due fronti: la sostituzione dell’araldo e il re-design del logotipo.
Rimanendo fedeli all’obiettivo di attualizzazione del brand senza inficiare sul suo heritage, abbiamo deciso di abbandonare l’araldo per ideare una raffigurazione classicheggiante e più “narrativa” ed evocativa del naming.
Il risultato è una vera e proprio “antropomorfizzazione” del brand, una personificazione che ha inoltre dettato anche le linee guida del tono di voce della comunicazione corporate.
In ultimo, abbiamo consolidato e rafforzato la riconoscibilità del brand lavorando sulla C di Cacciatora con il finale allungato, in vista anche della creazione di un monogramma che può essere replicato sui diversi supporti come sintesi visiva preziosa del marchio.
Torniamo da dove siamo partiti: "Coltiviamo scoperte”. Il payoff ideato per La Cacciatora, uno statement estremamente sintetico che esprime lo spirito di appassionata e costante ricerca delle eccellenze dell’enologia italiana.
Il design dell’etichetta si articola in due sezioni: nella parte superiore sullo sfondo grigio pietra, coerentemente al brand, vive la scritta in oro a caldo La Cacciatora, rafforzando così il family feeling e la solidità della linea. 
Nella parte inferiore, invece, la gabbia circolare diventa il vero e proprio elemento eye-catching dell’etichetta, risultando fortemente attrattivo e identificavo a scaffale. In accordo con questo aspetto, è stato studiato un sistema di codice colore più contemporaneo e in linea con il trend attuale per meglio riconoscere le referenze.
Centrale nel progetto la scelta del tappo stelvin e della carta FSC 100% riciclata di Fasson, scelte orientate alla sostenibilità fortemente voluta e cercata dall’azienda.