News / attualità

28 Giugno, 2021

Giugno è il mese del Pride e, quest’anno, dentsu italia ha deciso di celebrarlo con una testimonianza di partecipazione e vicinanza culturale ai temi di inclusione, equità e diversità, di cui il gruppo è forte sostenitore.

Il team creativo di dentsu ha realizzato una campagna pubblicitaria declinata su stampa e Out Of Home, in programma nelle ultime due settimane di giugno.

L’idea trae la sua forza dalla semplicità: un arcobaleno multi-brand, dove ogni marchio è associato a uno dei colori del Pride. Aziende diverse si uniscono per una volta: tutte sullo stesso piano, una di fianco all’altra, per lanciare un messaggio unico.

Il progetto è stato proposto ai clienti del gruppo, ottenendo molte adesioni; tutte le aziende che hanno scelto di partecipare hanno avuto modo di essere protagoniste con i loro brand, in diversi soggetti e formati media, che hanno fatto spazio ai vari marchi.

I brand che hanno aderito all’iniziativa sono: Sky, Nestlé, Very Mobile, Fastweb, Plasmon, KFC, ENGIE, Pringles, WindTre, HEINZ.

Per tutte le creatività, la firma è di: dentsu & FRIENDS. Proud Pride Supporters. La creatività è declinata su stampa con formati speciali. Grazie alla collaborazione offerta dai gruppi editoriali CairoRcs e Gruppo Piemme di Caltagirone, gli annunci sono stati pianificati su Il Corriere della Sera e su Il Messaggero.

Grazie al supporto di IGPDecaux, Urban Vision e VG Pubblicità, la campagna è protagonista dell’OOH a Milano, con formati di maxi-affissione in piazzale Lodi e posizioni speciali all’interno della Metropolitana Cadorna.

Stefano Morelli, Chief Creative Officer di dentsu, esprime il senso dell’iniziativa: “Siamo molto orgogliosi di questa campagna perché testimonia il senso più profondo e autentico che il Pride cerca di insegnarci: l’elogio della diversità. Il fatto che grandi aziende che si dividono quotidianamente l’attenzione del mercato, oggi condividano lo stesso spazio è un segnale molto forte.
Quando gli individualismi vengono messi da parte e le piccole differenze si annullano, si possono davvero raggiungere traguardi impensabili. In una vittoria comune. Un arcobaleno in cui le diversità sono gli ingredienti fondamentali di un messaggio condiviso. Perché a volte basta una semplice idea e la voglia di condividere uno spazio per lanciare un grande segnale.”

Credits:
Chief Creative Officer: Stefano Morelli (dentsu creative)
Head of Media Relations: Giovanna Scutari (dentsu; Amplifi)
Executive Creative Director: Maurizio Tozzini (The Story Lab)
Copy Supervisor: Gianluca Nucaro (The Story Lab)
Art Supervisor: Daniele Baglioni (The Story Lab)
Account Supervisor: Chiara Aldeghi (The Story Lab)
Head of Operations: Chiara Lamera (dentsu creative)
OOH Principal: Manuel Biagioni (Posterscope)
Design Director: Laura Liguori (The Big Now/mcgarrybowen)
Designer: Stefano Trolese (The Big Now/mcgarrybowen)

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