UNA Innovation Hub e Territoriale UNA Lombardia | Social Commerce & Livestream Shopping. Dal feed al carrello: come i social stanno reinventando il punto vendita.
2026-05-14 17:30 - 18:30 (Europe/Rome) | Aethos Milan, P.za Ventiquattro Maggio, 8, Milano, Michigan, 20123, Italy
Il prossimo 14 maggio a Milano, l’UNA Innovation Hub propone un momento di confronto dedicato a uno dei fenomeni più rilevanti nell’evoluzione del commercio digitale: il passaggio dal feed al carrello, ovvero la progressiva integrazione tra contenuti social e processi di acquisto.

L’incontro, ospitato presso Aethos Milan, metterà al centro il ruolo dei social media come veri e propri ambienti di vendita, capaci di ridisegnare l’esperienza del consumatore e le strategie dei brand. Il cosiddetto discovery e-commerce, insieme al livestream shopping, sta infatti trasformando i touchpoint tradizionali in spazi dinamici, dove intrattenimento, relazione e conversione convivono in tempo reale.

A portare il proprio contributo saranno Vincenzo Santillo, Partnerships Lead Italy di TikTok Shop Agency, Claudio Castellano, Marketing Director di LG Italia, Gianluca Perrelli, CEO e Co founder di Creatoor, e XZMarco, TikToker e creator. Un panel eterogeneo che offrirà una visione completa, dal punto di vista delle piattaforme, delle aziende e dei content creator.

La discussione sarà moderata da Paolo Pascolo, Portavoce dell’UNA Innovation Hub e CEO di I MILLE, che guiderà il confronto tra i relatori per approfondire opportunità, modelli e prospettive di questo nuovo ecosistema.

L’appuntamento rappresenta un’occasione per comprendere come i social stiano evolvendo da semplici canali di comunicazione a veri e propri ambienti transazionali, in cui la scoperta del prodotto e l’acquisto si fondono in un’unica esperienza fluida. Un cambiamento che richiede alle aziende nuove competenze, nuovi linguaggi e una capacità sempre più sofisticata di interpretare i comportamenti delle audience.

A seguire è previsto un momento di networking con aperitivo, pensato per favorire lo scambio tra professionisti del settore e stimolare ulteriori occasioni di confronto.
