News / attualità

02 Ottobre, 2023

Si avvia la nuova campagna Tv e digital, seguita dal rinnovo del posizionamento web.

Meclon, brand dell’azienda Alfasigma da sempre al fianco delle donne nel loro benessere intimo, si propone sempre di più come brand di riferimento per le donne che vogliono vivere al massimo le loro giornate senza limitazioni dovute a infezioni, fastidi o disturbi intimi. In continuità con tale obiettivo, Meclon lancia la nuova campagna di comunicazione che si declina su TV, digital e online, proponendo anche un nuovo sito dedicato.

Grazie all’integrazione One Operation, che vede la connessione sinergica di diversi brand del gruppo IPG, McCann ha esteso il suo incarico anche alla realizzazione del nuovo sito web, in collaborazione con la unit digital MRM per il design del sito e lo sviluppo UX e con la nuova agenzia KINESSO che unisce capacità e competenze data, tech e social, che si occupa sia dell’attività consulenziale SEO e Web Analytics per il sito che delle attività programmatic della campagna digital.

Un cambio di strategia web per il brand Meclon che si presenta con un nuovo sito moderno, www.meclon.it, costruito tenendo conto di una user journey basata su fasce d’età e lifestyle diversi. Uno spazio nel quale le donne potranno sentirsi più libere, meno giudicate e ricevere preziose informazioni attraverso la nuova sezione dedicata a consigli e approfondimenti. Un nuovo modo per interpretare tutte le sensibilità femminili, in piena coerenza e continuità con la nuova comunicazione TV, ancora una volta ideata da McCann e pianificata da Initiative.

Il concept creativo della campagna TV ruota intorno all’incipit “Quante donne possiamo essere” e sottolinea le tante passioni, interessi e attività che contraddistinguono ognuna di loro. L’analisi strategica a monte della campagna ha evidenziato l’importanza per le donne di avere rimedi concreti per riprendere il controllo della loro vita, senza farsi bloccare da un disagio intimo continuando a fare tutto ciò che amano e che le rendono, di fatto, le donne che sono.

La gamma Meclon consente al brand di raggiungere più target femminili, aspetto che ha guidato il pensiero strategico della comunicazione. Sono presenti in campagna Meclon SOP, la linea per le donne che soffrono di infezioni vulvovaginali, e il cosmetico lenitivo Meclon Lenex, pensato per coloro che soffrono di irritazioni vulvari non infettive da fattori esterni.

Initiative ha quindi supportato il brand di Alfasigma nel raggiungere un target di donne sempre più ampio, attraverso la progettazione di una strategia ad hoc di cherry picking, scegliendo le principali emittenti TV nazionali in linea con il target di campagna e veicolando su queste ultime il messaggio del brand.

L’audience si è dimostrata affine anche al mezzo digital che è stato coinvolto attraverso una video strategy in programmatic con l’obiettivo primario di coinvolgere l’utente finale.

Credits

Cliente: Alfasigma
Direttrice BU Consumer Care: Adelaide RaiaDirettrice Marketing: Serena FerrariGroup Brand Manager: Veronica PaulettoBrand Manager: Francesca Emanuele

Agenzia creativa: McCann Worldgroup Italy
Chief Creative Officer: Alessandro Sciortino
Senior Art Director: Sibilla Folcia
Art Director: Armando Ciampi
Senior Copywriter: Alessandro Scalmani e Alessandra Romani
Chief Strategy Officer: Giovanni Lanzarotti         
Strategic Planner: Ornella Messina        
Head of Operations: Sara Deste
Account Director: Flavia Pipola  
Head of Production: Michele Virgilio

Sito web:
Senior Copywriter: Daniela Calvanico
Art Director: Sibilla Folcia
Digital Project Manager: Serena Ferrara
Account Manager: Camilla Catenacci
UX designer: Agostina Ciccone
Back-end developer: Fabio Ponta
Front-end developer: Federico Pian
Senior Photo Retoucher: Davide Ferranti

Casa di produzione: Alto Verbano
Director: Maria Guidone
Executive Producer: Giacomo Pozzetto
Producer: Silvia Notarangelo
DoP: Jacopo Mutti
Editor: Jacopo Mutti
Colorist: Danilo Vittori
Postproduzione: Iggy Post
Stylist: Giulia Tagliaferri
Scenografa: Elisabetta Viganò
Direttore di produzione: Piersante Di Biase 
Fotografo: Stefano Casiraghi

Agenzia media: Initiative

Agenzia Performace Ad-Tech: KINESSO
SEO & Analytics Consultant: Michele Antozzi
Senior Biddable Specialist: Andrea Montrasio
Addressable Specialist: Domenico Montesarchio

Production Advisory: VA Consulting / Ebiquity
Principal Consultant: Simone Brenna, Stefano Arbitrio
Production Advisor: Simona Secondi 
Marketing Data Analyst: Matteo Siffredi 

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