News / attualità

28 Settembre, 2022

Dal 25 settembre è on air il nuovo spot ideato e realizzato da Havas Life per l’integratore alimentare Resvis Forte di Alfasigma il cui planning media è curato da Initiative che ha studiato una strategia ad hoc per il lancio della nuova referenza.

Nutri il tuo sistema immunitario”, un messaggio semplice e chiaro, una call to action che è stata il punto di partenza della strategia creativa e comunicativa per far leva sulle persone e costruire cultura e consapevolezza sull’utilità degli integratori alimentari per supportare le difese immunitarie. A fare da testimonial sull’importanza del prendersi cura di sé e del proprio sistema immunitario è la figura di una Ricercatrice Biologa che rappresenta una professione rilevante ai fini della narrazione dello spot.

Il concept della campagna, rigorosamente basato su dati scientifici, consiste nello spiegare al pubblico che il sistema immunitario, sebbene sia responsabile delle difese dell’organismo in toto, non agisce sempre e comunque con la stessa efficacia. Il sistema immunitario, infatti, è una “macchina” che va continuamente alimentata, come tutte le altre forme di vita e se nutrito correttamente e con gli elementi giusti lavora con efficacia. Questo è il beneficio che apporta l’utilizzo degli integratori alimentari Resvis prodotti da Alfasigma.

Dichiara Emanuele Tragella, Executive Creative Director Havas Life Italy:

“Il mondo degli integratori è vasto e il segmento di mercato è eterogeneo quindi come sempre più spesso avviene nell’ambito del consumer Healthcare, la sfida creativa è trovare la chiave di volta che fa la differenza e arriva diretta alle persone e ai loro bisogni motivandole all’acquisto. Abbiamo lavorato sull’idea secondo la quale ognuno di noi può contribuire in prima persona al proprio benessere fisico nutrendo e supportando le normali funzioni fisiche del corpo, in questo caso il lavoro del sistema immunitario, con gli integratori”.

La strategia comunicativa studiata da Havas Life permetterà al brand Resvis di posizionarsi nel panorama competitivo degli integratori alimentari per il sistema immunitario e sarà un forte driver verso la ragione d’acquisto da parte dei consumatori. Sulla stessa lunghezza d’onda anche l’approccio media, studiato da Initiative, che prevede il massiccio coinvolgimento sia del mezzo Tv che digital attraverso diversi formati con l’obiettivo di far conoscere la nuova referenza di Alfasigma.

Dal punto di vista media la campagna si è arricchita dell’importante contributo di attivazione di Initiative, media agency del gruppo Mediabrands, che da anni collabora con l’azienda bolognese. Grazie allo sviluppo innovativo di una soluzione proprietaria la campagna di lancio Resvis implementa delle nuove opportunità di targettizzazione dell’audience, andando a colpire un target potenziale e specifico, riducendo fortemente la dispersione e aumentando l’efficacia di comunicazione sia in TV che sul Digital.

Lo spot nei formati 20”, 15”, 6” sarà visibile in TV e sul web.

La campagna è stata supervisionata da Ebiquity | VA Consulting in veste di Production Advisory.

Credits

  • Client: Alfasigma S.p.A.
  • Business Unit Consumer HealthCare Director: Stefano Brovelli
  • Direttore Marketing CHC: Marco Torriglia
  • Group Brand Manager: Silvia Lanzarini
  • Brand Manager: Barbara Farina

  • Havas Life Italy
  • Direzione creativa: Emanuele Tragella
  • Strategic planner: Elisabetta Grioni, Guendalina Miccolis
  • Senior Copywriter: Francesco Montella

  • Casa di Produzione: Haibun
  • Regia: Veronica Mengoli

  • Production Advisory: Ebiquity | VA Consulting
  • Principal Consultant: Simone Brenna
  • Production Advisor: Alessandra Pasquini

  • Agenzia media: Initiative

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