La campagna, pianificata su Youtube da OMD Italia e realizzata da GMG + Creative Production Agency, consiste in una responsive Pre-Roll Campaign che mostra contenuti diversi in base all’utente che le visualizza ed in relazione al contenuto del video ricercato. I main cluster audience sono stati identificati in base agli aspetti che mettono in relazione il brand, i propri clienti ed i temi legati alla collezione specifica, come ad esempio la sostenibilità, il rapporto qualità/prezzo e l’interesse per la moda. Il claim di campagna della nuova capsule collection Conscious Exclusive 2019 di H&M, “Scegli un futuro della moda sostenibile”, è il leit motiv che unisce la personalizzazione dinamica dei video ads, oggetto dell’innovativo progetto di comunicazione digital nel settore Fashion.

La campagna di video dinamici sfrutta le potenzialità di Videolizer®, l’innovativo strumento di GMG Production che permette di realizzare elevate quantità di video in maniera dinamica e automatizzata, mantenendo al contempo un alto livello qualitativo. Le diverse declinazioni sono state realizzate con l’obiettivo di ingaggiare l’utente facendo leva sulle tematiche di suo interesse e spostando l’attenzione sui principali aspetti di questa innovativa collezione. Ad esempio, all’utente interessato alle tendenze moda verrà mostrato un messaggio tipo “l’ultimo trend: vestirsi nel rispetto dell’ambiente”, oppure ad un target interessato al rapporto qualità/prezzo verrà mostrato un messaggio tipo: “il giusto prezzo per un mondo migliore”; in tutti i casi, viene mostrato a completamento del messaggio il claim di campagna “Scegli un futuro della moda sostenibile”.

Di seguito una selezione di video dinamici ai link YT:

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