News / attualità

27 Aprile, 2022

I peggiori antagonisti dell’ambiente? Lo siamo stati ciascuno di noi. Abbiamo tutti degli alberi tagliati di troppo nell’armadio. Qualche metro quadrato di plastica che galleggia nell’oceano porta la nostra firma. Nel nostro piccolo abbiamo persino contribuito ad ampliare il buco nell’ozono. La nostra generazione ha vissuto come se le risorse del pianeta fossero infinite, senza pensare alle conseguenze. Ora sappiamo! Non ci sono più alibi. È ora di recuperare e di mettere il pianeta al centro di ogni nostra azione. Un concept firmato Meloria, agenzia di comunicazione integrata guidata da Alessandro Modestino, dedicato a Grazie Natural, il brand di carta al 100% ecologica del Gruppo Lucart ottenuta dal riciclo di cartoni per bevande di tipo Tetra Pak®.

La campagna social prevede una serie di video, dal sapore amarcord, che ci ricorda con sagace leggerezza e ironia che, nel bene e nel male, siamo sempre noi i protagonisti della nostra storia: “Abbiamo tutti contribuito a danneggiare il pianeta”, #oracontribuiamoasalvarlo.

Ha dichiarato Alessandro Modestino, CEO & Founder Meloria:

“Si tratta della prosecuzione di un percorso di posizionamento avviato ormai nel 2018, che ha mantenuto il tone of voice fortemente ironico che contraddistingue le campagne del brand. Abbiamo iniziato a parlare di sostenibilità quando ancora non si trattava di un tema così ampiamente discusso, con l’obiettivo di strappare un sorriso toccando il tasto della responsabilità ambientale”.

Ha commentato Giovanni Monti, Corporate Sales & Marketing Director Consumer di Lucart;

“Con questa campagna vogliamo invitare le persone ad un’autoriflessione. Spesso si tende ad allontanarsi, anche inconsciamente, dalle proprie responsabilità ambientali, attribuendo a qualcun altro, di esterno e più grande, il fardello del cambiamento. Questo è però un grave errore; attivare il cambiamento è prima di tutto una responsabilità individuale. Tutti noi dobbiamo prendere coscienza dell’importanza delle nostre scelte quotidiane, che possono influenzare progressivamente lo sviluppo, la crescita e il benessere dell’intera collettività. Ognuno di noi può determinare un impatto positivo e duraturo sull’umanità e sul pianeta. Abbiamo commesso tutti degli errori in gioventù, ora però è il momento di rimediare, partendo dalle piccole scelte quotidiane”

Il format, che vede ancora protagonista Matteo Caremoli interpretare un elegante portavoce dell’azienda, nasce nel 2018 in occasione del lancio dell’e-commerce Grazie Natural, sempre sviluppato da Meloria. Seguendo il payoff “Per i bisogni del pianeta” sono stati realizzati diversi video e contenuti legati dal doppio significato della parola “bisogni” toccando importanti tematiche come amore, marketing, economia e diversity restando con eleganza ed ironia sulla sottile linea che separa bisogni alti e valoriali, dai bisogni fisiologici.

CREDITS

  • Executive Creative Director: Andrea Rosagni
  • Account: Veronica Fanello
  • Senior Copywriter: Luca Gallina
  • Senior Art Director: Tatiana Foroni
  • Art director junior: Tommaso Bonazzola
  • Copywriter junior: Riccardo Turchi
  • Copywriter junior e Strategist: Florine Tirole
  • Fotografo: Daniele Poli

  • Casa di Produzione e Post: VIDEOZONE
  • Regia: Emanuele Concadoro
  • Dop: Daniele Carola
  • Videomaker: Alvaro Llovera
  • Assistente di produzione: Giada Visinoni
  • Visual effects supervisor: Fabio Annunziata
  • 3d Artist: Marco Baccega
  • Audio: Daniele Bertinelli
  • Make up Artist: Aurora Monea
  • Stylist: Marzia Paparini
  • Attrezzista: Antonio Marzulli
  • Ambassador: Matteo Caremoli

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