Con il concept “Quello che dicono i tuoi occhi, ma più forte”, la nuova campagna di Overskin firmata Dentsu Creative è on air dal 25 settembre. OOH, DOOH, FOOH, digital adv e social, i touchpoint della multisoggetto che con un linguaggio pop e un pizzico di ironia vuole rompere gli schemi della comunicazione tradizionale nel settore beauty. 

.È on air la prima campagna di Dentsu Creative ideata e realizzata per Overskin, la linea make-up di Veralab che torna in comunicazione con un nuovo prodotto: “Sharp Volume Mascara”. 

La strategia di comunicazione è stata costruita intorno al concept “Quello che dicono i tuoi occhi, ma più forte” con l’obiettivo di aumentare la brand awareness di Overskin e raggiungere nuovi consumatori, al di là della già nutrita community costruita negli anni intorno a quello che oggi è il primo brand Skincare sul mercato italiano: Veralab.  

Con firma di Dentsu Creative, dal 25 settembre il piano di comunicazione ha preso vita con una multisoggetto in esterna (OOH e DOOH a Milano) e online (digital adv e social su Meta, TikTok e YouTube) che, attraverso un tono di voce ‘pop’ e un pizzico di ironia, enfatizza la natura glamour e contemporanea del brand.

Guarda il video della campagna

Sui canali social del brand, inoltre, gli sguardi più iconici sono diventati i protagonisti di Eyecabulary, il dizionario in pillole by Overskin. Infine, per raccontare creativamente gli effetti del nuovo mascara, l’agenzia ha realizzato anche un Fake Out-of-Home con uno dei soggetti della campagna.

Commenta Beatrice Pettinelli, Creative Director in Dentsu Creative:

“I nostri occhi dicono molto di noi e di ciò che pensiamo. Da questo insight di partenza, così vero e universale, abbiamo sviluppato una campagna multisoggetto che ha la sua forza nel fatto di essere stata filtrata attraverso la lente della contemporaneità e della cultura pop di cui il brand è parte e protagonista.”

Aggiunge Chiara Tranquillino-Minerva, Client Service Director di Dentsu Creative:

“A livello strategico e creativo la campagna racconta in modo distintivo un concetto di bellezza personale, inclusiva e che rifugge ogni stereotipo. L’azienda si è fidata e affidata a noi sin da subito e, grazie alla perfetta sinergia che si è venuta a creare, siamo riusciti a dare vita ad una campagna di comunicazione efficace ed esplosiva che esalta la personalità di chi utilizzerà il nuovo prodotto.”

La campagna è stata realizzata interamente in house con la produzione di Dentsu Creative Studios. 

Credits:

Agenzia: Dentsu  Creative  Italy

CEO: Emanuele Nenna
Chair Creative EMEA, CCO Italy: Riccardo Fregoso
Creative Directors: Beatrice Pettinelli, Roberto Giardinelli
Creative Progress Director: Antonella Vicari
Senior Art Director: Marianna Caserta
Copywriter: Luisa Castiglione
Junior Copywriter: Chiara Bardella
Head of design: Laura Liguori
Senior Motion Designer: Niccolò Frontini
Motion Designer: Silvia Sciotta
Senior Designer: Stefano Trolese

Chief Experience Officer: Andrea Navone
Motion Graphics Director: Lorenzo Daponte
3D Artists: Alessio Amato, Sara Colaneri
Project Managers: Eleonora Cappai, Chiara Sebastiani

Chief Strategy Officer: Niccolò Rigo
Head of Strategy: Federico Mancin
Senior Strategist: Rosa Sirico
Strategist: Massimiliano Tarizzo

Senior Vice President Executive Member of DC Board: Alessia Oggiano
Client Service Director: Chiara Tranquillino-Minerva
Client Supervisor: Alessia Stefanutti
Client Manager: Federica Bruno
Programme Manager: Chiara Lamera
PR Manager: Alessandro Turchi

Casa di produzione; Dentsu Creative Studios
Executive Producer & Managing Director: Simona Della Porta
Head of Production: Francesca Castello
Producer: Elisa Capetti
Production Assistant: Olga Utkyna
Post Producer: Alessandra Barbieri
Editor: Alessandro Sartor (Dentsu Studios) 
Director: Michele Bizzi
DOP: Michele Brandstetter
Stylist: Antonio Ariganello
Photographer: Manuel Cohen
Colorist: Claudio Beltrami
Post-produzione video: Nicolò Frontini
Produzione Audio: Crossfade, Disc to Disc