Proposte, agenzia di Comunicazione Aumentata associata UNA e partner strategico di Petronas Lubricants International, ha adattato per il mercato EMEA gli asset di comunicazione globali per il lancio della nuova gamma PETRONAS Syntium che comprende Supreme, Prime e X: un progetto che segna un passo significativo nell’integrazione controllata dell’intelligenza artificiale generativa nei processi creativi dell’agenzia.

La scelta di avvalersi dell’AI è nata dalla volontà di coniugare coerenza visiva e velocità di declinazione, sempre puntando alla qualità senza compromessi. Il risultato? Tre key visual, un video hero e relativi adattamenti social, realizzati con un approccio che ridefinisce il confine tra la produzione originale e le sue declinazioni.

Il fulcro narrativo dell’intera campagna è un concept “human-first” che prende forma nelle storie di tre persone, ciascuna rappresentativa di una delle varianti del nuovo Syntium: questi profili si muovono in situazioni e ambienti diversi, ma tutti sono accomunati da una continuità stilistica rigorosa. La costruzione dei frame dinamici ha preso le mosse dai character master protagonisti delle attività ATL globali, reinterpretati e sviluppati quindi mantenendo l’identità visiva originale. Una scelta che rafforza lo storytelling al centro del claim di PETRONAS Syntium, “Engineered for Champions”.

Il video è visionabile qui

«Siamo orgogliosi di continuare a misurarci con progetti ambiziosi e innovativi, resi possibili dalla fiducia di un cliente che nel tempo è diventato un punto di riferimento nel nostro percorso di crescita», dichiara Fernando Pagliaro, CEO di Proposte. «Questa campagna rappresenta una prova concreta di come la Comunicazione Aumentata non sia solo un posizionamento, ma un metodo di lavoro applicabile per tutti i clienti».

Il progetto è un ulteriore tassello nel percorso di consolidamento del modello operativo di Proposte, nel quale strategia, creatività e tecnologie avanzate si integrano per supportare i brand su mercati articolati, dove la rapidità di esecuzione, la coerenza del messaggio e la precisione concettuale e produttiva sono fattori critici di successo.

Agenzia Proposte

• Ceo: Fernando Pagliaro 
• Direttore Creativo Esecutivo: Giovanni Carretta Pontone 
• Client Service & Partner: Giuseppe Moltedo 
• Account Executive: Michela Depetris 
• Senior Copywriter: Francesca Valente 
• Senior Art Director: Tiziana Lombardi 
• Art Director: Simone Carnevale