L’iconico brand ha incontrato i suoi fan on the road, accendendo, tappa dopo tappa, l’estate italiana

L’estate sta finendo, restano i ricordi belli, colorati, pieni di energia e di musica. Come Capo Summer Tour, l’evento esperienziale che ha portato Vecchio Amaro del Capo lungo le coste italiane per far vivere e raccontare il gusto inconfondibile di un brand simbolo di convivialità e autenticità. Quando la musica si alza e l’energia sale, Vecchio Amaro del Capo – liscio ghiacciato a -20°C o nelle amatissime versioni cocktail Capo Tonic e Capo Arrabbiato Spritz, anche in formato Ready to Serve – diventa il filo conduttore di momenti leggeri, coinvolgenti e memorabili.

Il van di Vecchio Amaro del Capo ha da poco concluso una tournée di 6mila chilometri in 36 giorni, partita a giugno, che ha attraversato l’Italia toccando alcune delle mete più cool dello Stivale: 8 regioni, 43 città, 83 locali tra ristoranti e beach bar, migliaia di persone coinvolte e un solo, inconfondibile protagonista – Vecchio Amaro del Capo – che ha acceso, ovunque, l’attimo speciale in cui tutto cambia ritmo.

Un format originale firmato PubliOne – partner strategico d’impresa con sedi a Milano, Forlì e Napoli che, come racconta Loris Zanelli CEO & Founder dell’agenzia, ha reso il brand itinerante: “Con Capo Summer Tour, Vecchio Amaro del Capo ha viaggiato per raggiungere i suoi fan come una vera rockstar, per portare emozione, energia e ricordo là dove le persone vivono la loro estate. Capo Summer Tour è un progetto nato dal desiderio di creare una connessione profonda tra marca e pubblico, e di posizionare il brand nel suo habitat più naturale: la socialità, la musica, la voglia di condividere”.

La vera forza di Capo Summer Tour è stata la capacità di fondere in modo armonico strategia e creatività, trasformando un'attività promozionale in un’esperienza viva, partecipata e memorabile. Non si è trattato, semplicemente, di portare il brand in giro per l’Italia, ma di attivare un vero ecosistema narrativo, in cui ogni dettaglio – dal design del mezzo al tone of voice delle attivazioni – ha concorso a costruire un racconto coerente, emozionale e profondamente ingaggiante.

Il camper interamente brandizzato è stato un vero e proprio medium di comunicazione mobile capace di garantire una visibilità costante e riconoscibile lungo tuttdi po il percorso. I colori, i simboli e le grafiche iconiche di Vecchio Amaro del Capo hanno attirato sguardi, curiosità e condivisioni spontanee sui social, trasformando ogni tappa in un punto di contatto visivo e fotografico tra il brand e il territorio.

L’ingaggio del pubblico è avvenuto attraverso una meccanica semplice ma estremamente efficace: l’assaggio gratuito – nella sua iconica versione ghiacciata a -20°C o nei cocktail ready to serve – è stato il passaggio naturale verso l’interazione diretta: partecipando ai giochi proposti dagli animatori, si poteva ricevere un gadget esclusivo o una mignon del prodotto, un gesto che rafforza la percezione di vicinanza e generosità del brand.

Il format ha previsto anche momenti di intrattenimento live: due artisti in ogni tappa hanno saputo coinvolgere i presenti con giochi, canzoni e sorrisi, creando un clima di festa e complicità che ha trasformato semplici assaggi in occasioni di divertimento. Questa scelta ha potenziato il valore emozionale del brand, collocandolo in uno scenario di spensieratezza, condivisione e autentica connessione umana.

A rendere il progetto ancora più potente è stata la costruzione di un sistema narrativo coerente e omnicanale. La dimensione fisica dell’evento si è estesa naturalmente a quella digitale: i partecipanti sono diventati protagonisti sui social attraverso stories, challenge e contenuti generati in tempo reale, alimentando organicamente la visibilità del tour. La presenza di hashtag ufficiali e la creazione di materiali ad hoc (video, foto, reel) hanno garantito una second life al progetto ben oltre il tempo reale della tappa.

Capo Summer Tour si è affermato come modello vincente di marketing esperienziale con l’obiettivo di radicare il brand nel territorio in modo autentico, di attivare il pubblico con leve emozionali e di restituire una narrazione coerente con i valori Amaro del Capo: convivialità, italianità, energia, condivisione.