Ricola torna on air nel cuore dell’autunno con un soggetto, dedicato alla nuova caramella Ricola Azione Glaciale. Lo spot, che si ricollega alla campagna istituzionale, Wish you well - Un augurio di bontà, lanciata ad inizio 2019, racconta attraverso una storia i benefit del nuovo prodotto.

L'agenzia creativa Publicis si è occupata della realizzazione del progetto. L'assegnazione della campagna da parte del brand è avvenuta dopo la vincita di una gara a marzo 2018.

Lo spot, che sarà on air sulle principali reti televisive con un primo flight dal 6 al 19 ottobre, racconta attraverso il protagonista raffreddato come sia difficile affrontare la propria quotidianità, come fare acquisti in un mercato quando non si è in piena forma. Nello spot, infatti, i banchi del mercato appaiono vuoti agli occhi del protagonista la cui percezione della realtà è distorta, non riesce a vedere e sentire i prodotti che lo circondano, come se stesse vivendo una situazione parallela e ovattata.

Nel filmato la situazione si risolve nel momento in cui una commessa offre le nuove caramelle Ricola Azione Glaciale che provvedono a dare una sensazione di naso libero e freschezza, aiutando l’uomo a riprendere le attività quotidiane. L’immediato effetto di Azione Glaciale è sottolineato dall’improvvisa apparizione di erbe officinali e profumata frutta e verdura sui banchi del mercato, che a quel punto l’uomo riesce a percepire in tutta la loro esplosione di colori e profumi.

Attraverso questa nuova produzione l’azienda vuole ancora auspicare il meglio durante le differenti situazioni del quotidiano, nel desiderio di essere vicina al consumatore nelle sfide di ogni giorno e in particolare con Azione Glaciale, l’augurio è di 'un respiro libero per godersi la vita al massimo.'

L’azienda propone inoltre un ritorno dell’ironia tipica di Ricola con inquadrature dedicate a una simpatica bambina che si gusta un leccalecca immaginario.

La comunicazione dedicata ad Azione Glaciale si completa con una campagna web e social.

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