Con questa iniziativa, ideata e sviluppata in Polonia, Škoda Auto ridefinisce il concetto di accessibilità nel settore automotive, spostando l’attenzione dalle prestazioni tecniche al benessere emotivo delle persone. Visita il sito: https://nondriverassist.com/

Per molti, guidare è sinonimo di libertà. Per altri può diventare una fonte di ansia, spesso legata a esperienze negative o alla perdita di sicurezza, che nel tempo porta a evitare il volante e rafforza la paura.

Da questa consapevolezza nasce Non Driver Assist, il programma sviluppato da Škoda Auto insieme a Dentsu Creative per aiutare chi ha smesso di guidare a ritrovare fiducia e autonomia.

In Polonia, dove il progetto è stato ideato, si stima che circa 2,5 milioni di automobilisti abbiano abbandonato la guida:un dato significativo, soprattutto considerando che il 40% della popolazione dipende dall’auto per gli spostamenti quotidiani. In questo contesto, non guidare non significa solo rinunciare alla mobilità, ma anche esporsi a rischio di isolamento sociale, opportunità lavorative perse e un impatto concreto sulla vita quotidiana: un problema diffuso ma spesso invisibile.

Una ricerca condotta da Škoda su oltre 700 intervistati conferma la portata del fenomeno e le paure che lo alimentano: il 32% teme le reazioni aggressive degli altri automobilisti, come clacson e comportamenti ostili; il 15% ha paura di commettere errori; il 6% evita situazioni specifiche come ponti o infrastrutture complesse. Segnali chiari di un bisogno concreto di supporto strutturato.

Per rispondere a questa esigenza, il programma propone un percorso su tre livelli, calibrato sull’esperienza individuale, con l’obiettivo di superare le barriere emotive e ricostruire la fiducia. Sviluppato insieme alla Škoda Auto Driving School, integra supporto psicologico e formazione pratica.

Le sessioni si svolgono in contesti protetti, con istruttori certificati e psicologi, a bordo di veicoli Škoda dotati di sistemi avanzati di assistenza alla guida, progettati per aumentare il controllo e ridurre lo stress.

L’accesso è semplice e online: è possibile prenotare una sessione in pochi passaggi. Dopo la registrazione, i partecipanti iniziano con una consulenza psicologica per individuare le paure specifiche e definire un percorso personalizzato, che combina sessioni di guida progressive e supporto mirato in un ambiente sicuro.

Il lancio di “Non Driver Assist” è accompagnato da una campagna di comunicazione volta sensibilizzare e ridurre i pregiudizi legati all’ansia da guida. Una serie di film in stile documentaristico racconta storie reali di persone che ritrovano fiducia al volante, mentre una campagna OOH evidenzia la diffusione del fenomeno, contribuendo a normalizzarlo.

I primi risultati confermano l’interesse: le sessioni con gli psicologi sono andate esaurite nella prima settimana; l’83% dei consumatori riconosce il valore dell’iniziativa e il 66% degli automobilisti inattivi si dice disposto a prenderla in considerazione. Anche il traffico verso le pagine dei corsi di guida Škoda è cresciuto del 492%.

Arkadiusz Gwizdek, Chief Marketing Officer di Škoda Polonia: “L’industria automobilistica si è sempre concentrata su chi guida già. Noi abbiamo scelto di ascoltare i bisogni delle persone, vedendo un’opportunità concreta per aiutare chi ha smesso di guidare a tornare al volante. ‘Non Driver Assist’ vuole stabilire un nuovo standard, supportando in modo concreto chi vive l’ansia da guida.”

Marcin Sosinski, Chief Creative Officer di Dentsu Creative Central Europe: “Come gli airbag o il soccorso stradale, Non Driver Assist diventa parte integrante dell’esperienza Škoda. Non una semplice campagna o app, ma una soluzione pensata per durare nel tempo, che dimostra cosa può accadere quando i brand affrontano problemi reali con empatia.”

Con questa iniziativa, Škoda Auto reinterpreta il concetto di accessibilità nel settore automotive, spostando l’attenzione dalle prestazioni tecniche al benessere emotivo delle persone. Innovare, oggi, significa anche restituire fiducia a chi l’ha persa e aiutarlo a tornare al volante.