Lo storico brand di caramelle senza zucchero inaugura una nuova fase di comunicazione con una campagna omnicanale che mette al centro musica, leggerezza e contemporaneità

Ambra firma il nuovo jingle originale del brand: “BASTA IL NOME”

Sperlari prosegue nel percorso di evoluzione di Dietorelle e sceglie Ambra Angiolini come protagonista, autrice del brano e direttrice artistica della nuova campagna. Un progetto che segna un ulteriore passo nella trasformazione del brand, che dopo quattro anni di crescita costante evolve il proprio posizionamento con un linguaggio più contemporaneo, autentico e vicino ai piccoli momenti di piacere quotidiano.

In questa nuova fase, Dietorelle rafforza il proprio ruolo nel segmento sugar free con una proposta 100% vegan, senza gelatina animale, realizzata con aromi naturali e priva di coloranti artificiali. Un’evoluzione che si accompagna a un immaginario più fresco e pop, pensato per dialogare in modo diretto e naturale con il pubblico.

Insieme, Ambra e Dietorelle, ci aprono le porte del Dietorelle Disco Club: un luogo onirico e vibrante, ispirato alla leggerezza e alla libertà della disco anni ’80 e ’90. Uno spazio fuori dal tempo, dove musica e gusto si fondono e ognuno può sentirsi, anche solo per qualche istante, spensierato e leggero grazie alle note del  jingle “Basta il nome”.

Il cuore della campagna è il videoclip del brano musicale che alterna coreografie, primi piani dell’artista e interazioni con oggetti iconici reinterpretati con la lente del brand: un cocktail di caramelle, una tenda fatta di Dietorelle, elementi che trasformano l’ambiente in modo dinamico e giocoso.

A dare forma a questo nuovo racconto è una piattaforma di comunicazione che mette al centro musica, leggerezza e intrattenimento, e che trova in Ambra Angiolini il legame più autentico. Con Basta il nome Ambra riporta la musica nel suo percorso artistico diventando co-autrice e voce del nuovo jingle originale del brand e protagonista dello spot ufficiale della campagna. Scritto a quattro mani con il produttore discografico Fabio Gargiulo, da un’idea di Ambra Angiolini, il jingle è il cuore narrativo del progetto e accompagna un ecosistema di contenuti video e social, tra cui backstage e format digital dedicati e pensati per amplificarne memorabilità, riconoscibilità e capacità di engagement.

Attrice, conduttrice televisiva e radiofonica, regista, nonché cantante, Ambra Angiolini è stata scelta per la sua capacità di attraversare mondi e generazioni, mantenendo nel tempo un linguaggio autentico, diretto e personale, che ha saputo evolversi insieme al pubblico. Una figura fortemente riconoscibile nel panorama italiano, in grado di accompagnare il brand verso una comunicazione sempre più contemporanea e coerente con i linguaggi della cultura pop.

“La collaborazione con Dietorelle mi ha dato la possibilità di creare da zero uno spot che raccontasse davvero il mio immaginario insieme al prodotto. Sono partita dagli anni ’90, da un marchio che mi accompagna da sempre e che, probabilmente, è stato il mio primo incontro con la scritta “Sugar Free”.

Per me Dietorelle ha il colore della gioia: la felicità semplice di mettere una mano in borsa e trovare una caramella. Ho voluto costruire uno spot pieno di riferimenti agli anni ’80 e ’90, tra icone pop, movimenti recuperati dalla memoria e suggestioni visive che fanno parte della nostra storia collettiva.

Grazie alla fiducia totale che mi è stata data, ho cercato un punto d’incontro autentico tra me e il brand. Per questo ho pensato che “Basta il nome” fosse la frase perfetta: perché, proprio come Dietorelle, anche Ambra non ha bisogno di troppe spiegazioni”. Dichiara Ambra.

Una visione che riflette il percorso evolutivo intrapreso dal brand negli ultimi anni, come sottolinea Chiara Trabattoni, Head of Marketing Sperlari: “Dietorelle sta vivendo un percorso di crescita ed evoluzione molto importante e questa campagna rappresenta un ulteriore passo nel rafforzamento dell’identità del brand. Abbiamo voluto costruire un racconto capace di unire intrattenimento, musica e contemporaneità attraverso codici espressivi immediati e riconoscibili per il nostro pubblico. In questo percorso, Ambra è stata una scelta naturale: un profilo fortemente allineato al target di Dietorelle, in particolare alle donne 35+, e capace di incarnare tratti molto affini al DNA del brand, come originalità, capacità di evolvere nel tempo mantenendo rilevanza per la propria audience, oltre a un approccio pop, leggero e senza pensieri. Una figura in grado di portare autenticità, energia e forte riconoscibilità al progetto”.

“Accompagniamo Dietorelle nel suo percorso di evoluzione da tempo, e ogni nuovo traguardo ci ha permesso di affinare una strategia sempre più integrata. Anche in questa campagna abbiamo lavorato sulla qualità del contatto: una pianificazione che segue il target nei momenti di maggiore ricettività, per impatto, contesto ed esperienza,  trasformando ogni touchpoint in connessione emotiva con il brand. Non per presidiare spazi, ma per abitare contesti e creare relazioni autentiche.” afferma Greta Bottini CGO di Mediaplus Italia.

A supporto del nuovo posizionamento, la campagna sarà on air per quattro settimane, dal 1° al 29 giugno, con una strategia media omnicanale che presidia in modo integrato i principali touchpoint del target. La pianificazione include connected TV, piattaforme streaming tra cui Netflix, Prime Video, Disney, Mediaset Infinity, oltre a YouTube per la parte di online video e ai canali social Meta, in particolare Instagram e Facebook. La direzione artistica di Ambra Angiolini ha trovato il connubio perfetto nell’esecuzione creativa firmata da Kiwi, parte di Next Different Uniting, mentre la pianificazione media è curata da Mediaplus.

“Da oltre tre anni accompagniamo Dietorelle in un percorso strategico di rafforzamento della sua brand identity, e quest’anno abbiamo voluto alzare ulteriormente l'asticella. Tutto il nostro team strategico, creativo, account e produzione, ha trovato in Ambra l'alleata perfetta per connettersi in modo rilevante e profondo con il target. Il risultato è una campagna originale che, siamo certi, diventerà un tormentone estivo tutto da cantare e da ballare.” conclude Davide Agarossi, Client Director Uniting.

In linea con il posizionamento musicale e pop della campagna, Dietorelle sarà inoltre Wellness Partner di “Beach Like a Deejay”, il tour estivo firmato Radio Deejay che nel mese di luglio toccherà alcune delle principali località balneari italiane tra musica, sport e intrattenimento. La partnership prevede attività di sampling e presenza del brand all’interno delle aree esperienziali dell’evento, oltre a un piano dedicato di amplificazione social e radiofonica, con contenuti Instagram in partnership, preroll audio e una pianificazione radio nazionale per accompagnare le quattro settimane di attività estive del brand.

CREDITS:

SPERLARI
Head of Marketing: Chiara Trabattoni
Group Brand Manager Candies & Antica Erboristeria: Lorenzo Cacciatori
Junior Brand Manager Candies & Antica Erboristeria: Carlotta Tosi
ECommerce & Digital Manager: Nicolò Cardin

KIWI E FLU, Part of Next Different Uniting
Client Director: Davide Agarossi
Executive Creative Director: Leonardo Bonaccorso
Creative Director: Serena Cirini
Senior Copywriter: Chiara Garbagnati
Art director: Alessia Bertoni
Influencer Marketing Strategy Lead: Alessandra Ravelli
Social Media Manager Lead: Ugo Giacalone
Social Media Manager: Martina Gilda Fontana
Influencer marketing Lead: Alice Lorusso
Senior Account: Margherita Stefania
Executive Producer: Guglielmo Fava

MEDIAPLUS ITALIA
Vittorio Bucci, CEO Mediaplus Italia
Greta Bottini, CGO Mediaplus Italia
Giulia Cavanna, Business Lead Mediaplus Italia

TALENT
Direzione artistica & co-autrice del jingle: Ambra Angiolini

CASA DI PRODUZIONE: DEA Productions
Executive Producer e Regista: Davide Enrico Agosta
Producer: Roberta Franco
DOP: Michele Brandstetter
Grading: Giorgia Meacci
Stylist: Martina Iorio
Scenografia: Amalia Valsecchi
Coreografo: Ivan Spinella
Editing: DEA Studio

MUSICA
Soundtrack originale “Dietorelle basta il nome”: Fabio Gargiulo & Ambra Angiolini
Produzione artistica: Fabio Gargiulo per BKM Production