Creatività, innovazione e risultati, al servizio del brand leader globale nel BBQ

Super Agency, agenzia di comunicazione indipendente con sede a Castelfranco Veneto (TV) e associata UNA, ha vinto il premio Touchpoint Award 2024 nella categoria Strategy Distant Brand. Promosso da Oltre La Media Group e dedicato al Brand Positioning e alle Strategie di Comunicazione più efficaci, il Touchpoint Award giunge quest’anno alla sua 5° edizione e nasce per celebrare il perfetto connubio tra creatività e business, valorizzando la collaborazione tra aziende e agenzie.
La campagna “Weber, forever” - concepita e condotta da Super Agency per il leader internazionale dei barbecue Weber Italia - ha saputo infatti interpretare al meglio il posizionamento premium e innovativo del brand Weber, declinando la comunicazione globale in modo mirato per il mercato italiano. Un vero e proprio piano di amplificazione per consolidare la brand awareness e a promuovere l’acquisto degli innovativi dispositivi toccando numerosi touchpoint, digitali e non, attraverso un efficace marketing mix.

La campagna, tra creatività e strategia multichannel

La campagna – lanciata il 9 marzo in occasione dell’apertura di un nuovo Weber Store a Reggio Emilia e protrattasi fino a luglio - ha coinvolto social media, influencer marketing, eventi offline e un contest online. Una serie di iniziative coinvolgenti, dal forte impatto emozionale, ideate per attrarre l’interesse del pubblico attraverso una strategia integrata in grado di unire uno storytelling autentico con iniziative interattive, includendo collaborazioni con top food influencer, un contest online con instant win giornalieri e un superpremio finale con viaggio a Chicago per un ‘esperienza al Weber restaurant, oltra a una serie di eventi negli store Weber promossi attraverso i canali social.

“La campagna ideata da Super Agency – hanno affermato Silvia Zordan (Weber - Head of Marketing Hub South East) e Aldo Romanelli (Weber - Brand Activation Specialist Italy) – ha superato ogni aspettativa raggiungendo risultati straordinari in termini di awareness, engagement e vendite. Grazie a una creatività e capacità di strategia multicanale eccezionali, Super Agency è riuscita a comunicare in modo efficace e originale l’essenza autentica del marchio Weber, con i suoi valori, lifestyle e la sua vasta gamma di prodotti di alta qualità, compagni di avventure senza tempo, in grado di rendere ogni momento unico e speciale. L’organizzazione e realizzazione degli oltre 100 eventi, distribuiti su tutto il territorio nazionale per far conoscere alla community italiana di griller i nuovi prodotti del brand, la loro praticità e l’alto livello di qualità e innovazione, è stato sicuramente impegnativo, ma il lavoro è stato ampiamente compensato dall’entusiasmo con cui il pubblico ha risposto nonché dai risultati ottenuti”. 

Risultati che sono stati estremamente positivi e immediati: sono stati registrati oltre 1.000 acquisti attraverso la landing page dedicata, i contenuti hanno totalizzato 12,8 milioni di visualizzazioni video e 30 milioni di impression complessive, di cui 5 milioni organiche, mentre il contest ha totalizzato 120.000 partecipazioni, con 14.800 partecipanti unici e quasi 6.000 nuovi iscritti alla newsletter.

Un riconoscimento al valore della collaborazione

La vittoria del Touchpoint Award è il riconoscimento del valore della collaborazione tra Super Agency e Weber Italia nel realizzare una campagna multicanale efficace e di impatto. 

“La sfida è stata quella di valorizzare ogni singolo canale nella sua specificità - ha spiegato Francesco Candian, PM del progetto - creando un legame tra tutti i media messi in campo: solo un team coeso, professionale e appassionato poteva raggiungere questo ambizioso obiettivo”. 

“Questo premio - ha aggiunto Michele Marcon, Co-founder di Super Agency - conferma il nostro impegno nel progettare strategie innovative che sappiano unire creatività e performance, per generare esperienze e risultati memorabili”.