The Next Enemy Plants è la nuova irriverente campagna firmata Different per Einhell, con l’obiettivo di epurare il giardino del web dalle malerbe, grazie all’intelligenza artificiale.

La communication company parte di UNA, Aziende della Comunicazione Unite, ha ideato la campagna per lo specialista del bricolage e del giardinaggio wireless, leader delle batterie Power X-Change, le più sicure, efficienti, affidabili e durature della categoria, adatte a più di 250 dei suoi dispositivi.

Different ha adoperato l'intelligenza artificiale per creare delle erbacce infestanti, di fantasia ma cattivissime, che potrebbero infestare un ipotetico giardino del futuro. Erbacce che Einhell, lo specialista delle batterie, può mettere KO, grazie a Power X-Change, il sistema di batterie intelligente, performante e durevole.

Ma questa è solo la prima parte della campagna.

Proprio come le infide gramigne che ha creato, la campagna digital The Next Enemy Plants si è propagata nel web, non per infestarlo ma per renderlo ancor più fiorente liberandolo dalle erbacce che spesso lo soffocano: i commenti dei cosiddetti leoni da tastiera.

Dichiara Francesco Guerrera CCO Different:

"Dopo vari mesi di utilizzo e sperimentazione con le AI, abbiamo capito che uno dei tanti potenziali a disposizione è la velocità di esecuzione. Proprio questa caratteristica ci ha permesso di mettere a punto una strategia di community management così efficace su una topicality sempre tristemente presente: i leoni da tastiera che infestano i social. Abbiamo quindi chiesto ai follower di Einhell di segnalarci commenti acidi, cattiverie gratuite o risposte fuori luogo che ogni giorno compaiono nelle pagine social di aziende, riviste e personaggi famosi. Abbiamo risposto, segnalando a quale specie/erbaccia appartenevano quei commenti, invitando a fare del web un giardino più bello.”

Nicolò Conti, Ufficio Marketing Einhell Italia aggiunge:

“Grazie a Einhell, le persone possono prendersi cura del proprio giardino in modo semplice, efficace e più a lungo, difendendolo anche dalle specie infestanti del futuro. Ci è piaciuta molto l’idea di utilizzare lo strumento dell’intelligenza artificiale - una macchina - per cercare di “estirpare” anche uno dei comportamenti umani meno virtuosi, quello dei commenti aggressivi o poco gentili che popolano il web.”

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