Il melanoma è il terzo tumore più diffuso in Italia sotto i 50 anni. Ma rispetto ad altre forme di tumori ha un vantaggio: si vede. Da qui prende il via l’iniziativa di DDB Group Italy e Bennet, che punta a fare dell’autoesame della pelle un’abitudine quotidiana. Tutto, con una banana.

Cos’hanno in comune le banane con la nostra pelle? Le macchie: grandi e piccole, chiare o scure, regolari o frastagliate. Esattamente come i nostri nei. Ma nel caso della pelle, dietro una macchia può nascondersi un melanoma.

Se diagnosticato in tempo, il melanoma ha una probabilità di guarigione del 90%. Eppure il 54% degli Italiani non ha mai fatto un controllo dei nei. Un dato allarmante, considerato che si verificano 13.000 nuovi casi ogni anno, ma soprattutto che basta un autoesame visivo per accendere il campanello d’allarme.

Non c’è niente di più semplice di uno sguardo. Da questa considerazione nasce “The screening banana”, il progetto sviluppato da DDB Group Italy per Bennet, in collaborazione con Fondazione Veronesi, per sensibilizzare sull’importanza della diagnosi preventiva.

In tutti gli ipermercati Bennet, sulle banane, in corrispondenza di una macchia, è stato applicato uno sticker removibile che riporta i parametri fondamentali per un autoesame dei nei: colore, dimensione, simmetria e bordatura. Uno strumento semplicissimo che aiuta a “leggere” i propri nei, anche tramite un QR code che conduce a pagine di approfondimento su bennet.com.

Un gesto quotidiano come la spesa diventa così il boost per affrontare importanti temi sociali e culturali presso un vasto pubblico. Un percorso avviato da DDB Group Italy e Bennet, con progetti come “Hungry for Culture” e “Good to read Packs”, volti a rafforzare il ruolo sociale del brand, da sempre vicino al territorio e attivo nel promuovere il benessere della collettività. Anche per questo, l’iniziativa èsupportata da una campagna cross-media, per massimizzare amplification e engagement e diffondere l’abitudine alla prevenzione nella vita di ognuno.

Credits

Agency: DDB Group Italy
Chief Creative Officer: Luca Cortesini
Executive Creative Director: Samantha Scaloni
Creative Directors: Guido Renda, Roberto Rotta
Art Director: Pietro Baccaro
Copywriter: Lorenzo Mondini, Roberto Polito
Strategic Planning Director: Marco Mammino
Client Service Director: Luisa Brugnano
Account Director: Silvia D’Angiò
Account Executive: Sofia Milani
Social Media Specialist: Costanza Gravina
Cdp: Karen Film
Executive Producer: Tommaso Pellicci
Producer: Margherita Bardari
Director: Zep Studio
Post production supervisor: Giancarlo Giani
Post Producer: Angelo Imbriano
Editor: Fabio Giagnoni
Animatore: Gabriele Lo Russo