Trentino-Alto Adige protagonista nella nuova campagna di Head & Shoulders, brand di shampoo numero #1 al mondo e in Italia nel segmento antiforfora, che parla di forfora in modo divertente e ironico per mostrare a tutti gli italiani, nei loro diversi accenti da Nord a Sud della Penisola, la sua innovativa formulazione che assicura fino al 100% di protezione dalla forfora.

Sarà infatti on air da dicembre il nuovo spot dedicato al Trentino-Alto Adige e alle sue maestose Dolomiti, dove il nostro protagonista si è avventurato con un trekking con una vista mozzafiato dalle vette. E proprio lì in alta quota, ammirando la vallata sottostante come in un quadro di Caspar David Friedrich, urla un “Olalaiuu-uu”. Ma l’eco che gli risponde è del tutto inaspettata: “Head & Shoulders? Non sapevo avessi la forfora!”. Il nostro protagonista resta per un momento spiazzato, ma, accorgendosi del flacone di shampoo che fa capolino dal suo zaino, supera rapidamente la sorpresa e risponde con fare soddisfatto: “Non ce l’ho, la prevengo!”.

“In giro per l’Italia con Head & Shoulders” porta così la già nota campagna europea “I Don’t!” nei più tipici contesti italiani, in un vero e proprio viaggio attraverso tutta l’Italia: oltre ai trekking sulle vette del Trentino, i meeting negli uffici di Milano, i romantici tramonti sui canali di Venezia, le passeggiate nelle campagne della Toscana, il traffico impossibile di Roma, i fili dei panni stesi tra i balconi di Napoli, i pranzi in masseria circondati da ulivi e trulli della Puglia e le comari incontrate in un piccolo paesino della Sicilia. Tappa dopo tappa, spesso fuori luogo e sempre del tutto inatteso, compare l’immancabile co-protagonista: il flacone di Head & Shoulders. E alla reiterata domanda “Head & Shoulders? Non sapevo che avessi la forfora!”, posta nelle più differenti situazioni e nei diversi dialetti locali, il nostro protagonista, passandosi soddisfatto la mano tra i capelli, risponde: “Non ce l’ho! La prevengo!”.

Partita a giugno, la campagna è on air e online con un piano a 360 gradi che include TV (con spot da 20’’ e 10’’), digital e influencer, e che sta portando il viaggio di Head & Shoulders sulle principali reti televisive nazionali e su Instagram, YouTube e TikTok, con tappe diverse ogni mese.

«Questa campagna rappresenta un passo in avanti nella comunicazione di Head & Shoulders: per la prima volta abbiamo declinato la campagna europea “I Don’t” nella realtà quotidiana degli italiani riprendendo i tratti distintivi propri di ogni regione con un pizzico di ironia. Per farlo, abbiamo adottato un particolare trattamento registico che ci ha permesso di attraversare tutta la Penisola: gli spot sono stati realizzati su un set virtuale combinando elementi reali e non, con attori che hanno recitato nel dialetto della propria regione d’origine. La nuova campagna è quindi un unicum che omaggia l’Italia e le sue peculiarità regionali sfatando il mito che chi usa Head & Shoulders abbia la forfora. La verità è l’esatto opposto: chi usa Head & Shoulders ad ogni lavaggio non ha la forfora, perché la previene!» spiega Valeria Consorte, Vice President Beauty Care P&G Italia.

Grazie alla nuova tecnologia di Head & Shoulders, infatti, che sfrutta molecole attivate dall’acqua, la sua formula crea una “rete” che permette al principio attivo antiforfora (Piroctone Olamine) di distribuirsi e, soprattutto, rimanere sul cuoio capelluto e in profondità nei pori, agendo proprio dove è più necessario, non solo sulle cause visibili. Risultato? Una doppia protezione, sia in superficie che in profondità, che rimuove la forfora e ne previene la ricomparsa, per poter sempre rispondere, soddisfatti, “Forfora?” “Non ce l’ho, la prevengo con Head & Shoulders!”.

CREDITS

Agenzia creativa: VML Italy
Client Director: Elisabetta Zauli
Account: Valentina Arcuri, Ilaria Nigrelli
Creative Directors: Antonio Codina, Massimiliano Traschitti
Art Director: Maria Carla Rossi Pincelli
Copy Writer: Massimo Muto
Producer: Valeria Della Valle

Casa di produzione: Castadiva
Executive Producer: Andrea Ciarla
Regista: Marco De Aguilar
Direttore della fotografia: Stefano Morcaldo

Pianificazione media: P&G

Ufficio stampa: SaFe Communications