Brand experience e business si incontrano in un progetto immersivo che racconta i valori del brand attraverso relazione, identità e territorio 

In un momento in cui TuttoFood si conferma sempre più come hub internazionale di business, innovazione e cultura del food, i brand scelgono di raccontarsi attraverso esperienze capaci di unire identità, relazione e visione. È in questo contesto che Biraghi si presenta a TuttoFood 2026 con un nuovo stand progettato e realizzato da TRO, l’experience agency che affianca il brand piemontese dal 2011.

In occasione della manifestazione – in programma dall’11 al 14 maggio presso Fiera Milano Rho – il concept creativo firmato da TRO trasforma in un’esperienza fisica, immersiva e riconoscibile i valori distintivi del brand Biraghi: qualità, territorialità e continuità, proseguendo il percorso avviato per il Cibus di Parma. 

«In un contesto fieristico sempre più affollato e competitivo, dove la vera sfida è riuscire a emergere e farsi riconoscere, diventa fondamentale comunicare in modo chiaro e coerente i valori del brand», dichiara Daniele Di Palma, Direttore Marketing Biraghi. «Lo stand progettato da TRO rappresenta perfettamente la nostra storia e il nostro approccio: radici solide nel territorio e uno sguardo costante al futuro. È uno spazio che ci permette di raccontare chi siamo in modo autentico, valorizzare i nostri prodotti e favorire relazioni di qualità con partner e clienti».

Attraverso un linguaggio contemporaneo e fortemente identitario, lo stand di Biraghi – 90 mq nel Padiglione 1 – si apre ai visitatori e agli stakeholder per accompagnarli all’interno dell’universo del brand, in un ambiente accogliente e dinamico.

Il progetto ruota attorno a un box centrale a doppia funzione: sul fronte stand il banco di benvenuto valorizza l’immagine aziendale attraverso un pannello luminoso, mentre sul retro trova spazio l’area degustazione, fulcro esperienziale del progetto.

Al centro dello stand trovano posto tavoli e sedute progettati per favorire incontri e momenti di relazione tra il team commerciale e i clienti. Il perimetro è animato da fioriere con felci, che evocano freschezza e naturalità, e da vetrine espositive che mettono in risalto le referenze di prodotto. A chiusura scenografica, una grande parete di fondo ospita aree funzionali: una lounge dedicata agli incontri informali, una meeting room riservata e un magazzino centrale, sormontato da un grande logo Biraghi e dal pay-off “dal 1934 una storia di qualità”.

Il racconto visivo dello stand si sviluppa attraverso un impianto grafico che utilizza i colori istituzionali giallo e rosso, arricchiti da un elemento distintivo: la circolarità. Un segno grafico che richiama la forma dei prodotti iconici, come formaggi e gorgonzola, ma anche l’idea del tempo, dei momenti di consumo e di un percorso continuo, simbolo della storia e dell’evoluzione dell’azienda. A rafforzare questo concept, un drappo tricolore sinuoso attraversa lo stand, abbracciandone il cuore e sottolineando l’identità italiana del brand.

Le pareti diventano superfici narrative e raccontano Biraghi attraverso contenuti chiave che valorizzano il legame con il territorio, supportato da numeri e dati su conferenti latte, litri raccolti e quantità prodotte. Accanto a questi, una selezione di hero product rappresenta l’eccellenza dell’offerta, mentre i diversi momenti di consumo vengono evocati da un orologio simbolico che sottolinea la versatilità quotidiana dei prodotti. Il percorso si completa con il claim valoriale “Ogni giorno trasformiamo la genuinità in eccellenza”.

Il progetto firmato da TRO integra funzionalità e storytelling, dando vita a uno spazio pensato per facilitare la relazione commerciale e, allo stesso tempo, per trasmettere una narrazione coerente, autentica e distintiva del brand Biraghi.

"La lunga e consolidata partnership con Biraghi ci consente di costruire progetti che evolvono insieme al brand. Per TuttoFood abbiamo tradotto i suoi valori in un’esperienza fisica capace di parlare sia al mondo business sia al consumatore, attraverso un linguaggio visivo semplice ma profondamente identitario." conclude Antonio Magaraci, Managing Director di TRO, agenzia parte di UNA, Aziende della Comunicazione Unite.