Con l’arrivo dell’estate, Varazze, gioiello della Riviera Ligure di Ponente, si presenta al pubblico con un nuovo volto: nasce il brand turistico “Varazze – All Season Holidays”, accompagnato da un piano di comunicazione strategico per rafforzare l’identità della destinazione e valorizzare un’offerta in perfetto equilibro tra balneare, patrimonio naturale, storico e culturale, che rende il territorio attrattivo tutto l’anno.

Il progetto grafico e narrativo - elaborato da Studiowiki, agenzia di comunicazione associata a UNA Aziende della Comunicazione Unite - ruota attorno all’idea di “orizzonti verticali”: un’immagine che unisce la vastità del mare aperto e le vette delle montagne alle spalle della città, in un equilibrio dinamico e rigenerante. Il nuovo logo si ispira alla brezza marina, simbolo di benessere e movimento, e richiama il legame profondo tra la natura e l’anima di Varazze.

«Abbiamo voluto costruire un’identità visiva che restituisse tutta la ricchezza sensoriale ed emozionale di Varazze» commenta Federico Alberto, direttore creativo di Studiowiki. «Il concetto di “orizzonti verticali” è una sintesi potente che racconta, in modo contemporaneo, la duplice natura di questo territorio: mare e montagna, dinamismo e contemplazione, attività e relax. Il logo evoca una brezza leggera che accompagna ogni esperienza, e suggerisce un’idea di viaggio rigenerante, autentico e aperto in ogni stagione».

Proprio a partire dal nuovo logo e al concetto di “brezza della vacanza” si svilupperà anche la prossima campagna di comunicazione, che punta a consolidare l’immagine, l’identità e la notorietà della destinazione. Tra i prossimi passi del piano strategico di comunicazione, anche l’apertura di canali social dedicati esclusivamente alla promozione turistica, che andranno ad affiancare i canali istituzionali del Comune di Varazze, e il nuovo portale turistico Varazze.it, online a partire dal 30 giugno prossimo, realizzato in collaborazione con Kumbe, full stack digital agency specializzata nella creazione di piattaforme digitali per destinazioni turistiche.

«Il nuovo brand e la nuova strategia di comunicazione sono molto più di una campagna estiva: sono il segno di un cambiamento di visione» – dichiara Luigi Pierfederici, Sindaco di Varazze.

«Ci siamo posti l’obiettivo di crescere in modo armonico, valorizzando tutte le energie della città: dagli operatori economici alle associazioni culturali e sportive, dal tessuto commerciale ai protagonisti dell’accoglienza. Varazze dispone già di un prodotto turistico di qualità, ricco e articolato, che deve essere veicolato in modo unitario, perché il nostro territorio ha davvero molto da offrire. Lo sviluppo del territorio passa attraverso il turismo, che è una delle nostre ricchezze principali, e per questo occorre comunicare meglio, insieme, ciò che siamo. Fare rete è la parola d’ordine di questo nuovo piano di comunicazione, che è partito dall’analisi di ciò che già esiste per valorizzarlo, coordinarlo e metterlo a sistema. È un progetto collettivo e partecipato, che punta su qualità, sostenibilità e destagionalizzazione: una strategia che consentirà di sviluppare ulteriori opportunità per la nostra città».