A.N.I. Officine Meccaniche, azienda italiana con oltre mezzo secolo di esperienza nella produzione di aerografi professionali, ha scelto Visualcom come partner per lo sviluppo della comunicazione della sua linea di prodotti ANI Spray Guns. L'obiettivo? Creare un’immagine forte e distintiva, capace di comunicare non solo le elevate prestazioni tecniche dei prodotti, ma anche l'emozione e la passione che da sempre contraddistinguono l'azienda.

In un settore altamente competitivo come quello della verniciatura professionale, Visualcom agenzia associata UNA ha accettato la sfida di rinnovare il linguaggio di A.N.I., differenziando il marchio dagli altri player del mercato. Dall’analisi dei competitor è infatti emerso che la comunicazione nel settore tende a essere estremamente tecnica. ANI, invece, ha voluto ribaltare questo paradigma, puntando su una comunicazione audace che potesse evidenziare non solo la precisione e l'affidabilità dei suoi aerografi, ma anche i valori di innovazione e italianità che rendono il brand unico.

Il messaggio chiave sviluppato da Visualcom per ANI si basa su un concetto potente: "The Way to Spray". Non si tratta semplicemente di scegliere uno spray gun, ma del modo per raggiungere la perfezione nella verniciatura. Questo payoff comunica un’idea chiara e diretta: in un mondo in cui ogni dettaglio conta e l’eccellenza è lo standard, ANI offre la soluzione perfetta per i professionisti della carrozzeria che esigono prestazioni impeccabili.

La narrazione visiva e testuale, studiata per questa campagna, gioca sul connubio tra tradizione e futuro. Il Made in Italy viene raccontato non con nostalgia, ma con una visione proiettata verso l’innovazione tecnologica, sostenuta da un copywriting pensato per esaltare questi valori in maniera creativa e moderna.

Una delle punte di diamante di questa collaborazione è stata la creazione dell’identità per l’edizione limitata "EXPLORER". Il concept di questo aerografo è ispirato allo spirito di esplorazione, che da sempre caratterizza l’ingegno italiano. Visualcom ha interpretato questo tema attraverso un design visivo che richiama mappe cartografiche antiche e carte astrali, simboli dell’esplorazione dei mari e dello spazio, per sottolineare il continuo desiderio di superare i confini del conosciuto.

La nuova identità di ANI Spray Guns trova piena espressione anche nel sito web dedicato, sviluppato per essere dinamico e coinvolgente. Il video spot realizzato per il lancio della linea e dell’edizione limitata incarna perfettamente il tono audace e emozionale voluto da ANI. Il photo shooting, pensato sia per i prodotti che per gli ambienti aziendali, si distanzia dalla classica sobrietà tecnica tipica del settore, scegliendo invece uno stile visivo più audace: cromie contrastate, nuvole di fumo rosso e atmosfere steampunk, che richiamano l’immaginario dell’esplorazione e dell’innovazione.

Il lancio della nuova linea è stato accompagnato dalla creazione di uno stand fieristico che ha attirato l'attenzione del pubblico grazie a un design moderno e accattivante e il sistema visivo è stato poi declinato anche per la realizzazione di materiali di supporto, mantenendo una coerenza stilistica che rafforza l’identità di ANI Spray Guns.

Il progetto di comunicazione realizzato da Visualcom per ANI Officine Meccaniche dimostra come un approccio integrato, capace di valorizzare il lato emotivo e identitario del brand, possa fare la differenza anche in settori tradizionalmente tecnici. Questo lavoro esemplifica come una narrazione audace e innovativa possa posizionare efficacemente un marchio, distinguendolo dai competitor e rafforzando la sua presenza sia sul mercato italiano che su quello internazionale.