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14 Febbraio, 2019

Ha preso il via ‘La cucina è emozione con Antonino’, nuovo format digital di 5 puntate che racconta l’eccellenza e il gusto del brand di pasta premium Voiello, protagonista insieme allo chef stellato Antonino Canavacciuolo di una campagna di successo su YouTube. Link: https://www.youtube.com/c/voielloitalia

Il branded content, con la regia di Umberto Spinazzola (già regista di MasterChef Italia) eleva la premiumness della marca e ne valorizza l’espressione gastronomica grazie alla maestria del grande Chef di Villa Crespi.

A renderlo inedito è soprattutto la strategia di ideazione e sviluppo del contenuto, studiata dalla marca insieme a The Big Now, per il terzo anno consecutivo agenzia di riferimento per l’intera comunicazione digital e social del brand del gruppo Barilla, all’agenzia media OMD e Google.

Sulla base degli insight raccolti da un’analisi sulle tendenze di ricerca in ambito food, sono state costruite cinque video ricette in cinque episodi, con protagonista Antonino Cannavacciuolo.

Ogni episodio si accompagna a video TrueView studiati appositamente per raggiungere gli utenti con il messaggio più rilevante quando cercano su YouTube e ispirare un approfondimento che li porti a seguire l’istinto in cucina, a partire da una pasta eccezionale e materie prime di qualità.

“Per noi di Voiello, sviluppare un progetto di valore insieme al team di The Big Now e alle tecnologie avanzate di Google è un’ottima occasione per comunicare in modo innovativo e contemporaneo i valori della marca. Voiello dal 1879 è la grande pasta dal talento napoletano, inconfondibile per la sua esperienza di gusto, l’unica fatta di Grano Aureo 100% Italiano che unisce un’impareggiabile qualità pastificatoria ad una filiera di altissimo valore sociale e ambientale.” – commenta Sara Caggiati, Marketing Manager Voiello – “Solo quando si hanno chiare le proprie radici è possibile andare lontano senza mai snaturare la propria identità, ma anzi rafforzandola e rendendola sempre più unica e rilevante per le persone”.

“Dopo gli ottimi risultati dell’anno scorso abbiamo deciso di mantenere il format creativo evolvendolo in due direzioni: da un lato abbiamo valorizzato ancora di più la premiumness di marca, dall’altro abbiamo strategicamente costruito un contenuto d’intrattenimento basato sugli effettivi interessi del target. – afferma Stefano Pagani, Co-Founder e Managing Director di The Big Now - Questo tipo di approccio rispecchia perfettamente la nostra volontà di creare progetti sempre più efficaci grazie al mix tra dati e creatività”.

Il nuovo branded content di Voiello, che rappresenta la volontà della Marca di ascoltare e parlare con gli utenti, è pianificato da febbraio a dicembre su YouTube e verrà rilanciato anche sui canali social del Brand e dello Chef Cannavacciuolo. ')}

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